在剛剛閉幕的杭州國際動漫節上，《2013中國動畫產業年度發展輯要》發布的一組數據引起了人們的關注：2012年，我國制作完成的國產電視動畫片共395部222938分鐘，比上一年下降14.66%，原創動畫產量自2008年以來首次出現了負增長；2012年，我國出品動畫片的企業數約為215家，少于2011年的224家，首次出現負增長。

    數字的下滑并沒有引起行業的恐慌，反而成為一個良性轉變的積極信號。“更多人認為，這是科學增長、理性回歸。”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力告訴記者，“高品質、高品格、高品位”的國產動漫創作，正在為我國動漫產業的持續健康發展積蓄點點滴滴的“正能量”。

    塑造“高標準”

    討喜的“盒子”形象、追夢的探險情節、豐富的表情畫面……，動漫節上，杭州產3D動畫電影《昆塔》正式發布了預告片，被業內譽為一部迄今最具“好萊塢范兒”的力作。“從前期劇本創意到后期制作合成，我們確實是按照好萊塢標準制作的原創動畫。”出品方浙江博采傳媒有限公司總裁李煉說。

    除運用自主研發KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設備和多項國際領先的3D立體影視拍攝和CG制作技術外，《昆塔》還借鑒了好萊塢動畫大片做法，首創國產動畫電影國內國際兩個版本同時上映的模式。李煉表示，之所以投資1億、耗時3年打造這部動畫電影，一來是在摸索動畫電影制作的國際化標準流程，二來也是想用好作品為國產動漫提振信心。

    “在產量達到一定程度的基礎上，應該著力研究解決如何切實提高作品質量。”中國動畫學會會長余培俠說。在“精品導向”日益成為業內共識的當下，我國動漫產業已經開啟自身的“凈化”功能，由注重產量、規模，轉為強調動畫作品的質量與效益。

    無論是國內大賣的《喜羊羊》，還是進軍日本的《魁拔》，無論是央視熱播的《熊出沒》，還是網上熱捧的《秦時明月》等等，雖然同其他發達國家相比、與觀眾的期望需求相比，我國動漫精品的數量和影響力還存在一定差距，但近年來一些優秀的動漫作品憑借堅持不懈的努力和誠意，營造著品牌形象，也為國產動漫積攢起寶貴的信譽口碑。

    善控“水龍頭”

    除了創作本身的高標準外，良好的“生態環境”也是動漫產業進入良性循環所必需的。目前，我國原創動畫企業收入約六成來自電視動畫片播出。而據國家新聞出版廣電總局的調研和估算，全國各電視播出機構年均用于動畫片采購的經費總值還不足5000萬元。

    現實中，動畫作品播映權收購價格偏低，免費播出或版權方付費播出的現象時有發生。這不但不利于優秀作品的創作和傳播，還一度造成“劣幣驅逐良幣”的困境，成為桎梏我國動漫產業，尤其是原創型動畫企業發展的主要癥結。

    “播出平臺是一個‘水龍頭’。”高長力認為，這正是當下調動整個動漫產業實施精品戰略、實現轉型升級的關鍵樞紐。“牽一發可動全身”，他說。

    為了從源頭上鼓勵精品創作，國家新聞出版廣電總局不久前專門進行了“影視動畫精品創作生產”的課題調研。此前鼓勵動漫作品產量的“分鐘數”政策也將進行調整，成為真正的“獎優”機制。

    “我們將調整動漫行業管理方面一系列制度措施，引導電視頻道選優播優。”高長力說，“比如，邀請播出機構和觀眾代表參與總局每季度動畫精品推優評審工作，在動畫少兒頻道獎勵時考核其播優比例，禁止播出機構免費或收費播出動畫片，要求播出機構拿出一定比例的廣告收入購買動畫片，鼓勵上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動畫作品，鼓勵在假期開辟動畫電影播映檔期，以推動優秀國產動畫電影占領市場等。”

 

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