【IT商業新聞網訊】 （記者 管維）一年一度的運營商校園市場爭奪戰又即將開始。自高考結束至今，運營商就已開始全面布局。由于校園市場是運營商的兵家必爭之地，因此向來不缺火藥味。在中國聯通和中國電信的沖擊下，中國移動動感地帶的市場份額正在慢慢變小，為此中移動最近推出了一項全新的舉措保衛該項業務，而這些舉動，也折射出了整個3G市場的同質化問題。

據報道，中國移動最近在全國相當數量的省份開始推出一種“省內攜號轉歸屬地”業務，動感地帶新校園卡用戶可攜帶號碼轉到就讀大學所在的城市，這樣可避免產生漫游費。這是中國移動在今年的校園大戰中亮相的首個重要舉措。

中移動推新舉措保衛動感地帶 凸顯3G市場同質化

根據中國移動在河南、安徽、甘肅、四川、福建等很多省份推出的“省內攜號轉歸屬地”業務，與之前海南、天津兩地實施的“攜號轉網”業務有類似之處，都是用戶可攜帶號碼脫離開號時所屬的本地網；不同指出在于，“攜號轉網”是從一個運營商跳到另一個運營商，而“省內攜號轉歸屬地”業務則是在一個運營商里從這個地市分公司跳到另一個地市分公司。

據悉，此次中國移動之舉完全是針對高校新生推出的一種業務，即大學生不需變更手機號碼和SIM卡，可直接將現在在使用的號碼帶到異地使用，因為中國移動規定，“目前階段，僅動感地帶新校園卡、動感地帶校園卡網絡版用戶或攜轉后轉入動感地帶新校園卡、動感地帶校園卡網絡版的用戶可辦理省內攜號業務”。

中移動這么做，也是為保衛旗下動感地帶市場份額，因為中國電信和中國聯通的校園營銷也早已提前拉開帷幕。6月時，中國電信面向全國900萬高考生推出“送你1個G，跨越2G玩3G”營銷活動；7月中旬，中國聯通針對高考生開放銷售20元3G卡，原價68元，售價僅50元。據悉，中國聯通20元3G卡被認為是一大優勢，將是聯通今年高校競爭的重要手段之一。在電信和聯通的步步緊逼下，中移動的校園市場其實已經開始亮起紅燈。

有媒體曾報道稱，中移動在全國校園市場的份額已在不同程度受到沖擊，部分省市跌至70%，相比于此前超過95%的市場占有率，下滑近三成。此消則彼長。據中國電信公眾客戶部總經理陳忠岳透露，中國電信高校用戶滲透率從2008年的1.5%躍升至35%。

據了解，中移動此前也加大了“動感地帶”套餐中WLAN時長和GPRS流量贈送。以北京移動25元套餐為例，除300條短信外，每月還可享受45小時WLAN時長和30M手機上網流量，倘若額外疊加一個10元上網包，每月又增加70M流量和5小時WLAN。

不過，江蘇移動人士卻表示，無論手機流量還是WLAN均非移動強項。聯通有最成熟的3G網絡和終端，電信有高速的校園光纖寬帶支撐WLAN，“現在的策略是以己之短，博人之長”，該人士表示，在TD-LTE還未大規模商用的窗口期，移動的策略相當尷尬。

因此，推出“省內攜號轉歸屬地”業務，也是中移動緊急保衛自身市場的一大舉措。但效果如何尚待觀察。