騰訊微信又出手，這次殺入了優惠券領域。

　　把電子會員卡在北京、廣州、上海做到老少皆知后，騰訊微信最近來到了口碑卡的誕生地杭州。微信電子會員卡僅在外婆家運行一個月，就收獲3.5萬千名粉絲。

　　從最開始的折扣行、丁丁優惠券、布丁優惠券這樣的APP，到蘋果推出的 Passbook優惠券集成軟件，再到微信會員卡，越來越多人已經習慣把優惠券裝進自己的手機里。

　　每天有1500人憑微信吃到便宜菜

浙大女生金晶是個“優惠控”，之前她的包里總是裝著一大堆優惠卡，肯德基麥當勞的優惠券，口碑卡點評卡什么的……自從用了智能手機，她的錢包就變得越來越扁了。最近，她用上了微信會員卡，“我在外婆家看到海報上說掃一下就能打折，就試用了一下，”金晶說，第一次使用，服務員給了一扎酸梅汁，還打了9折：“不用填個人資料，也不用會員費，手機一掃就打折，感覺還不錯?，F在每次跑到一家飯館，只要有二維碼，我就會掃一下。”

　　通過微信掃描二維碼的方式安裝會員卡，使手機變身卡包。顧客掃描商家獨有的二維碼展牌或貼紙，就可以安裝，整個過程不超過1分鐘。目前，杭州僅外婆家一戶商家可以使用這個功能。據統計，試用一個月，目前收獲了3萬多名粉絲，每天有超過1500人在使用。

　　自9月份開通以來，微信電子會員卡旗下的品牌商家已經超過1000個，涵蓋餐飲、旅行、服裝、商城、娛樂等眾多行業，例如漢庭酒店就給與8.5折的優惠。杭州卡卡與國王的負責人王顥島說：“我們也在申請加入這個會員卡，因為很適合年輕人使用。”

　　7成年輕人，不喜歡實體卡

　　虛擬卡并非微信原創。在國外，當用戶走到星巴克時，蘋果Passbook會自動彈出相應的優惠券，并且可直接在POS端完成銷售。

　　相比之下，微信會員卡還不完善。天下網商主編許維在本報舉辦的微信運營沙龍上說過：“假如我經常購買一家咖啡店的咖啡，但是我不喜歡那漫長的等候時間，未來我可以通過微信通知服務員我需要哪種咖啡，通過線上直接付款，然后5分鐘后去店里直接提走，這才是真正的方便啊。”

　　不過，也有人認為微信更適合聊天交友，虛擬會員卡這塊大蛋糕適合別人吃。

　　老牌生活服務商大眾點評網在最新一版的手機客戶端中加入了會員卡功能，CEO張濤希望未來通過手機就能直接訂位訂菜并享受優惠。網友@愛吃糖糖的小豆子在微博上說：“隨著點評、丁丁、格瓦拉，以及各大旅行網站和航空公司開始全面支持虛擬會員卡，隨時隨地領取優惠券，還可以參加限時特惠活動，出門只要手機+充電器就夠了。”

　　數據顯示，以手機會員卡為代表的O2O(線下線上結合)市場規模，預計2012年將突破986億元。目前，數十款手機會員卡功能基本相似，真正能活下來的估計就兩三個巨頭。

　　業內人士稱，南方一大型商場曾做過統計，在5年里發行10萬張卡，仍在使用的只有1萬張，其他的9萬張多被損毀、丟失、拋棄。

　　記者在朋友圈做了個小調查，70%以上的年輕人認為，實體會員卡不易攜帶，統統裝進手機是個好方法。

 

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