觀察蘋果的主要競爭對手的動作，再回味蘋果的產品發布，不難發現，蘋果甘愿被評為“令人失望的發布”、“只有分辨率和尺寸上的創新”，也要發布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

　　北京時間10月24日凌晨，蘋果在美國加州圣何塞召開了發布會。

　　在經歷了上個月那場“毫無懸念”的iPhone5發布會之后，蘋果在這次的發布會上，毫無懸念地推出了7英寸平板電腦的跟風之作——iPad mini，以及意料之外的新iPad。

　　回顧這兩個月，蘋果在兩個月內，接連更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac，幾乎涉及了它的所有產品線。

這種更新頻率和力度，在喬布斯時代從未出現過。

　　然而，蘋果打破自己的產品周期，帶有一絲急迫味道地發布這些產品，有著相當充分的必要性。

　　觀察蘋果的主要競爭對手的動作，再回味蘋果的產品發布，不難發現，蘋果甘愿被評為“令人失望的發布”、“只有分辨率和尺寸上的創新”，也要發布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

　　10月26日，桌面系統的領導者微軟，將要迎來其侵襲移動系統以來最重要的一次發布會。在這場發布會上，微軟將發布打通桌面和移動兩塊屏幕的新系統——Windows 8，以及其硬件載體——Surface。

　　10月29日，Android陣營的領導者Google，即將發布用來對抗iPhone 5的Nexus 4手機，更新在7英寸平板電腦市場賣到脫銷的Nexus 7，甚至還有可能推出侵襲10英寸平板電腦市場的Nexus 10。

　　面對對手即將到來的新產品，蘋果拿出了最大的力量來阻擊。

　　更讓蘋果頭疼的是，這兩家公司是無法通過專利戰來壓制的。微軟掌握著大量的基礎專利，至今蘋果仍在向微軟支付相關的專利費用。而Google在收購摩托羅拉后，也掌握了大量的通信基礎專利。

　　在喬布斯時代，蘋果的產品發布周期可謂“從容”。作為市場上的絕對領跑者，蘋果只需要按照自己的既定步驟去規劃產品周期，幾乎不需要考慮對手如何去做。那時蘋果的每一次發布都會引起業界驚呼，并迅速被跟風，甚至被模仿。

　　而現在，相比以前，蘋果的產品發布周期不再“從容”，甚至有些急迫，而產品也不會再引發驚呼。如今，蘋果主動開始向競爭對手跟風——例如把手機屏幕做大、發布7英寸平板。

　　從“被跟風”到“跟風”，不是喬布斯的接班人庫克無能，而是市場在變。

　　畢竟，庫克面臨的競爭環境，比喬布斯時代險惡了許多。

 

---