大連醫院網站大大小小數十個，利用網站吸引患者已成為這些醫院不可缺少的方式，從而一場從戶外媒體轉向網絡的廣告戰爭已經愈演愈烈。

　　大型醫院依仗豐厚的資金優勢，大面積鋪開網絡廣告，百度推廣、google、醫療門戶網站、人才網等各類門戶信息站。麻木的競爭，不但沒有給醫院帶來顯著的效果，反而使得每年的網絡推廣費用越來越多，一些醫院，尤其是中小醫院，已經逐漸淡出了大連網絡市場這個平臺。

　　醫院到底該不該做網絡推廣?

　　答案很肯定，應該!

　　網絡推廣相對于戶外媒體廣告，有著價格上的絕對優勢，一則電視廣告，可能一個月上百萬，而網絡推廣，可能一年都花費不了這么多費用。兩種推廣方式獲得的效果都是一個：提升醫院的知名度，讓更多的患者到醫院就診。為什么現在許多患者喜歡先通過電話或者網絡與醫院取得聯系，先進行一些簡單的咨詢?因為在大家看來，醫院就像一個豪華油輪，進去就是高消費，甚至一些醫院掛個號都要幾十元。逐漸讓人對醫院產生了恐懼感，不到萬不得以絕不進醫院看病，小事小病都直接到藥店買點藥或者到小門診部治療。醫院網站提供的病癥咨詢，可以為患者先進行一個免費的前期咨詢，能夠拉近與患者的距離，尤其是那些有著難言之隱的患者，是一個很好的交流平臺，醫院網站的推廣，建立了一座連接患者與院方的橋梁。

　　醫院網站應該具備哪些功能?

　　1、醫院網站整體的美觀

　　網站如同醫院的形象，是想當你看見一個垃圾站時，即便對方是一個全球500強企業，也不得不讓你產生一絲疑慮。尤其是對那些首次訪問者，網站就是醫院在患者眼里的第一印象，一個美觀大方而又溫馨的站，往往能得到患者的親睞，建議醫院網站在主色調方面選用淡色調。

　　2、醫院網站的專業性

　　醫療是一個特定的行業，而“專業”這個詞是這個行業的重中之重，專業的醫療隊伍，專業的儀器設備，專業的精神等等。擴展到網站上也正是如此，以物及人，所以在醫院網站建設與資料添加方面，要緊緊抓住這一點。醫院網站建設要具備三性：條理性、簡明性、專業性。

　　3、醫院網站的全面性

　　醫院網站的瀏覽者，可以說80%以上都是患者或者潛在患者(不知道自己是否已經患病)。一個全方位的服務，能夠讓這些訪問者得到很好的幫助。建議網站具備如下功能：在線咨詢系統、醫院地址查詢、專業的網絡導診。讓患者能夠先通過在線咨詢系統與專業的醫生進行咨詢，然后與醫院進行進一步的溝通，再接受專業導診的引導，從而在現實中來到醫院就診。當然，現在的大連醫院中，70%以上的在線咨詢系統都不“敬業”，并不是他們不專業，而是存在一個通?。壕W絡咨詢者根本無法通過這個咨詢平臺咨詢到自己想了解的東西，通常是問不到幾句，醫院方就反復提出要患者直接來醫院檢查，這樣的話，還能叫網絡咨詢嗎?干脆叫做“催錢系統”算了。醫院方的過于“盡責”，讓他們根本沒有意識到這樣一個弊端。就拿大連醫院來說。幾十家，患者可以幾十選一，態度決定一切!希望院方能夠明白這一點。

　　那么醫院網站應該如何做網絡推廣呢?

　　在這里我提供一個比較完美的策略供大家參考。

　　1、百度、google推廣照常進行，但是可以減少一些長尾關鍵詞和一些競爭不怎么激烈的關鍵詞，便于下一步的SEO工作

　　為什么要繼續使用這些推廣?因為這些推廣的見效很快，提交關鍵詞就可以在一天內上限，雖然費用大，但是能夠讓醫院很快看到效果，但得篩選關鍵詞，那些競爭激烈的詞，可以保留，因為這些詞不具備后期優化的條件，

　　2、網站資料的及時更新與添加專業性比較強的資料

　　醫院要有專業的醫療網站編輯人員，對網站資料進行更新與添加，建議每天增加和修改的文章在5-10篇，其中要懂得利用軟文進行炒作與推廣，專業的資料，不僅可以提升醫院在患者眼中的形象，還可以增加網站收錄的幾率。

　　3、高效率的優化隊伍

　　這里我并不建議醫院請一些專業的網站優化人員全職對網站進行優化。原因很簡單：就大連而言，可以這么說，大連沒有什么SEO培訓機構，更沒有什么特別專業的SEO工程師，SEO，都是從一些日常的工作與學習中，摸索出來的經驗。所以誰也不敢這么說，我是大連網站優化中的老大。而目前，就大連市場，一名較為熟練的網站優化人員，工資在2500以上，而且優化不是一天兩天就能出效果的。是一個比較漫長的過程，全職的優化人員，在工資這塊，是一筆不小的投入，再有一點，搜索引擎優化工作，并不需要你一天8個小時全花費在工作上面，有大部分時間，可以說是無事可做。針對一個優化工作，平均每天花費3.4個小時足以。再有一點，熟練的優化人員，不可能只有一個優化工作，即使是他參加工作后，不再接其它的業務，但是之前呢?之前的一些哪怕是已經生效了的項目，也是需要他來維護的。所以我個人覺得，如果醫院選擇做SEO這塊，請一些兼職或者把這個項目外包給網絡公司，是一個不錯的選擇。

　　4、網絡資源的利用

　　當一個權重較高的醫院網站已經成型時，學會好好的利用這個優勢，其實可以通過一些資源對等的互換，可以獲得很多有價值門戶網站的圖片文字廣告，文字鏈接等。通過你的談判，其實很多站都是可以不花任何費用達到廣告效果的。當然，這里就要看你的口才與手段了。

　　切記一點!醫院網站推廣工作，最忌諱網站的經常改版。雖然不斷的改版能夠不斷的完善網站的功能與效果，但是這樣一來，對優化工作是個最大的打擊。對網站在互聯網中的自然權重與排名，是有害而無利。就大連醫院網站大概一年更換一次，表面上看不錯，但是正是醫院方沒有好好的意識到這一點。其實很多醫院網站改版工作并不是醫院領導曾主動提出的，大多都是醫院里的那些“蛀蟲”提出的，為了從中獲得回扣，不斷有人向院方指出網站存在的種種“問題”，然后說服醫院方將網站交于XXX網絡公司進行改版，從中在XXX網絡公司那獲得豐厚的回扣。

　　5、全方面的網絡營銷

　　這是網絡推廣最淺顯的部分。利用論壇、博客、帖吧、郵件、QQ群等進行宣傳工作，利用一些付費與免費的推廣軟件進行宣傳與時時跟進，從而達到一定的推廣效果，用的比較好的軟件有：商務快車、博客精靈等等。

　　這里引發了一個現象，目前許多醫院，自認為聘請到了一些“專業”的網絡推廣人員，重金聘請，以為是相中“千里馬”，可到最后才發現他們每天所做的工作也就是這些，對，這是網絡推廣中不可少的一個工作環節，雖然簡單，但是卻影響到整個工作的進度。在這里我要說的是，醫院在選人的時候，要量度而行，不要養了“蛀蟲”又來“小強”。

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