幾乎大多數中小企業都有了自己的網站，而且部分公司的網站設計制作的相當精美。在搜索引擎營銷、微博營銷熱潮一浪高過一浪的時候，專業的符合營銷需求的網站無疑起到推波助瀾的作用。不乏成功應用網站成功開展網絡營銷的案例，但是也必須看到，依舊有很多公司停留在有網站即可。網站頁面美術設計粗制濫造，代碼冗余混亂，執行效率及安全性都有所缺失。

　　姑且拋開技術層面的東西不談，因為那太專業，對于中小企業來說過多的要求網站推廣如何達到標準，完全符合W3C規范也有些勉為其難了。

　　企業網站為什么要內容出新

　　為什么要進行內容更新?這幾乎不是一個問題，內容是網站的靈魂血肉，沒有內容或者內容單薄自然不是一個好網站。這也是我們一直強調內容為王的原因。很多認為，內容更新豈不簡單啊，關鍵詞搜索一下，直接拷貝復制不就完事了嗎。內容更新固然簡單，但是內容出新卻很難，內容出新需要切合網站主題，豐富有價值的內容。出新的內容更多的需要從用戶角度出發，從網站推廣立意出發，提供有價值的原創質量高的內容。我們不妨從用戶和搜索引擎的角度分析一下，為什么要內容出新，而不僅僅是更新。

　　用戶期待有新意的內容

　　一個網站每天都是老面孔，即使更新也多是復制拷貝而來的內容，自然不會吸引用戶的興趣。既然其他網站也可以提供類似的信息，為什么要關注您的網站呢?而富有新意的內容恰恰相反的，每天看多了千篇一律的內容，突如其來的新意就很容易讓人記住，以致持續的內容出新就可以不斷的吸引用戶光臨。我們用網站推廣建設公司的網站舉個例子，大多數網站都是告訴客戶域名多少錢，主機多少錢，很少有告訴客戶為什么要做網站，以及如何做網站的。從用戶角度出發，自然期待更多類似的產品知識，更多有新意的內容。

　　內容出新才能取勝優化

　　在網站優化里面，有句至理名言，就是“內容為王”這四個字。不僅用戶期待有新意的內容，搜索引擎更期待。一個網站缺失內容，或者長時間沒有更新，是無論如何也難以取勝搜索引擎優化的。這個并不難理解，因為用戶期待內容，當用戶通過某個關鍵詞檢索時，總希望搜索到更豐富的更有價值的內容，這個內容從何而來，內容唯一的來源途徑就是搜索蜘蛛不斷地爬行網站，以發現更多的更有價值的網站。當一個網站推廣不斷的有新內容更新時，自然就會引起搜索引擎注意，很多內容被秒收的網站，就是持久更新的結果。

　　怎樣才能內容出新

　　所謂新，就是與眾不同，就是與以往既有的內容是不同的。比如，其他網站一個月只是更新一到兩篇文章，而你的網站堅持每天都更新，那就是與眾不同;再比如，別人更新的內容大多千篇一律或者多為復制抄襲而來，但是你更新的內容絕大多數都是原創寫作而來，雖然觀點相似但是總有自己的文風，那也是與眾不同。所以，網站推廣內容出新的關鍵點在于“新”上，做到與眾不同了，網站自然會標新立異。堅持長久的內容出新，無論用戶體驗還是搜索優化，都會超然于其他同類型的網站。

　　立意新穎內容有價值

　　無論是復制轉載，還是自己寫作原創，價值總是判斷內容質量的標尺。在網站內容更新發布前，一定要反問自己一下，這篇內容發布上去對用戶和網站瀏覽者有價值嗎?用戶看到這篇文章后，會有怎樣的啟迪和收獲。如果為了更新而更新，文章內容東拼西湊，雖然短時間內也許可以蒙混搜索引擎過關，但是不然無法長久的，因為網站內容最終是要給用戶看的，用戶體驗的一些表現(比如瀏覽深度、頁面停留時間、回頭率與跳出率等)，也會反過來影響到搜索引擎對網站推廣質量與價值的判斷。

　　網站更新變化有規律

　　有些網站雖然有更新，但是三天打魚兩天曬網，沒有任何規律。內容更新的不規律，同樣無法吸引更多關注的目光。我們可以想象一下，一個網站今天上去有更新，明天、后天乃至大后天一直還是老樣子，還有什么吸引力可言呢?我們說一個網站是否有價值，更多的將價值兩個字停留在網站本身的內容上，其實不僅如此。與否有價值是靠著用戶來判斷，價值的作用也是需要依附用戶才能得到發揮的。也就是說，一個網站推廣即使內容相當豐富，質量也很高，但是沒有人知道沒有人瀏覽，價值如何得以發揮?有規律的更新網站內容，其一是吸引用戶不斷關注網站，其二是讓搜索引擎感知到網站是不斷變化的，而且是不斷提供有質量的內容的，而且這個變化有規律可循。

　　內容出新的網站才更富有生命力，內容是網站的靈魂，一個網站經常有新的內容得以展現，也才能吸引更多關注的目光。只是網站出新的“新”字含義包羅太多的內容，而且仁者見仁智者見智。“新”即是與眾不同，也是變化，網站內容出現首先是有內容更新，而且是規律的更新。其次是，內容是否能切實的幫助到用戶，而且是一些立意新穎的觀點。網站經常有更新有變化，而且內容大多是自己原創對用戶有切實的幫助，而且與眾不同。那么這個網站就是有價值的，只要恒久的堅持內容出新，這個網站就是富有生命力的。

　 在網站推廣中，關于內容的說法就有很多，這是外乎于“內容為王”的另一種方法，所以內容不僅要有，而且要每天都有，充實、自然、符合網站特質的內容，才是真正有價值的。

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