微信從2011年研發出來之后到之后的三年,勢不可擋,如今注冊用戶量已達7億多人,而去年微信正式推出微信公眾平臺也正式引爆了市場需求,微信營銷紛紛上演,而在微信營銷最關鍵的點當然就是微信運營了,怎么跟更好的運營好一個微信公眾平臺,運營公眾平臺都需要注意哪些細節呢?今天大連仟億科技作為專業的大連微信公眾平臺,簡單的說一下微信方面的見解和看法。
一、歡迎詞應簡短明了
除了微信簡介,用戶關注媒體公號后想了解它的定位和有什么內容,就是從歡迎詞開始的。在后臺就是“被添加自動回復”。
歡迎詞一定要簡單明了:介紹有什么內容,怎樣獲取內容等。一大堆文字加鏈接反而增加粉絲厭惡感并取消關注。
這應該是所有微信公眾賬號做的。
二、內容應區別于原介質
媒體微信發送什么內容,應該是與紙媒、網站有所區別的。如果把用戶獲取微信信息的場景分為白天和晚上:
先看白天,對于電腦前工作的用戶來說,完全可以打開新的網頁選項卡閱覽新聞,而不是通過低頭解鎖手機、打開微信、選擇微信號、點擊鏈接這幾個繁瑣的步驟獲取內容;對于不在電腦前的用戶來說,他們完全可以打開手機騰訊網或百度新聞對天下大事一覽究竟,而非打開微信看幾條有限的信息。
因此,白天的推送信息應該是與自家報紙、網站不同的。
而在晚上,基本白天的資訊都一覽無余,用戶在媒體微信獲取的應該是所有媒體、網站都沒有的內容,包括媒體報紙、網站自己。
三、內容應小而美
用戶獲取微信信息的情境應該是輕松的、閑適的,而非緊張的、忙亂的,如躺在床上、坐在地鐵上。
與此相對應,媒體微信提供的內容應該是小品類的、故事性的、拋磚引玉的;標題應該是文藝的、活潑的、甚至是耐人尋味的;文章配圖則應該是與主題相符的、現場的、動漫的等等。
另外,手機端的閱讀體驗與網頁的大而全不同,它應該是精致的、清澈的、毫無雜質的、有明確導向性的。
這就需要在排版上無段首空格(空兩個字反而眼睛會感覺費勁);不用過多的圖片,即使多也要整齊;運用多種文字顏色,用于表明段落主旨,還能增強閱讀興奮感。
四、自定義菜單怎么做?
微信公號自定義菜單首批內測,BiaNews與36Kr、愛范兒搶先體驗,36Kr的三個菜單是“最新文章”、“八點一氪”、“更多”;愛范兒的三個菜單是“今日推薦”、“專題”、“更多”。BiaNews則不同:
我們將三個菜單依次定為“新鮮”、“向上”、“發現”。
新鮮:新奇、故事、思考。
分別對應的是新產品、新角度、新鮮事;人物故事、人物背后、人物變動;討論、想法、聲音。如下圖:
向上:網編學堂、網編故事、網編技能。
分別對應的是編輯記者寫作業務指導;編輯記者生活工作描寫;PS/DW等硬性技能培訓。如下圖:
發現:最新招聘、我的簡歷、投稿爆料。
分別對應的是最新編輯記者招聘信息;用戶投遞簡歷;投稿和爆料。
從三個菜單的命名上,我們追求的是與網站的不同,并在子菜單上將內容分類,并突出內容特點。
微信自定義菜單功能除了將內容細分,不必再設置回復關鍵詞看內容外,更有助于用戶主動獲取內容,而不是被動的接受推送。
自定義菜單也有幾個問題:
自定義菜單提供了用戶反饋的入口,內容可以實現分類,但仍然未解決很久就出現的反饋分類問題,即后臺不清楚用戶針對哪條內容的反饋,無法對分散的反饋信息收集整理;
菜單是上線了,但無法清楚地了解每個菜單的點擊量,也依然無法知道每篇文章的閱讀及轉發量;
自定義菜單提供了公眾賬號APP化的可能性,但要避免大而全,要追求兩者之間的平衡。BiaNews也在探索之中。
五、最佳推送時間是晚上
一是要有白天沒有出現過的內容,同時避免錯過重大事件的推送(假如中午用完了推送的機會,后面時間段的大事件就無法推送了);二是晚上是最佳閱讀時間。
除特殊原因外,BiaNews微信賬號的推送盡量保持在晚8點到晚10點之間。繁忙的工作結束了,多數人也基本在晚8點前享受完晚餐,從這個時間點到有睡意的晚10點前是最佳閱讀時間。
你躺在床上但還不想睡,掏出手機想看點什么,那么微信里推送的又吸引力的、新鮮的、適合手機閱讀的信息則是最佳選擇。當然近幾天微信有延遲的情況出現。
如果推送時間無法保證,最好多配幾個“管理員”,寫內容的寫內容,發微信的發微信,如果既寫內容又發送,應該爭取在晚8點前寫完。(這篇文章寫到這里已經是23點了,打擾各位對不住了。)
友情提醒各位朋友,入睡前請將微信鈴聲、震動關掉,以免推送信息來了,打擾您休息。
與微信自媒體的區別
大家會有一個疑問,同樣在微信的媒體,媒體在微信算是自媒體嗎?我的想法是,媒體在微信不等于自媒體,但它使用了或必須使用自媒體的表達方法。
一是區別于原本的紙媒、網媒性質,甚至要區別于微博,媒體在微信要有屬于微信的表達方法。
另外,也沒有嚴格意義上的自媒體。
目前階段理想的狀態恐怕是:依然在傳統媒體、網媒的“編制”下,讓旗下的記者、編輯們各盡其能,各自媒體吧。
隨著微信功能的增加,第三方平臺開發的功能更是五花八門,后期作為微信運營也將面臨嚴峻的挑戰,不管未來微信怎么運營,以客戶為中心,以需求為導向的模式是錯不了的。
以上文章有仟億科技編輯整理。
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