這是自然界的冬天，也是經濟的冬天。在2012這個充滿不確定的年份，世界政經格局調整，中國經濟增長放緩，實體經濟頻頻喊冷。站在這些背景下回望與眺望，電商的狂歡與傳統商家的寒戰，如此清晰地呈現在眼前，嶄新的消費革命撲面而來。一切會否如“電商之王”馬云的預言：“電商猶如猛獅，正在吃掉傳統商業這只綿羊？”

 

　　【賣家郁悶】服裝實體店：今年毛利降了8%到10%

 

　　“幾個做服裝的朋友一見面，都是愁眉苦臉的。”昨天，鄭州一位服裝賣家劉女士在電話中告訴記者。“雙十一”之后的第二天，她就接到總公司領導的短信：“誰說高端服裝品牌不能做電商？”昨天“雙十二”了，公司暫時還沒有動靜，但高層已經開始籌劃如何“觸網”了。

　　實體店的“催逼”也讓她郁悶：“圣誕節了，你們參加哪檔活動？”

　　“我不想參加商場促銷活動！”她無奈地笑，“不參加，沒銷售；參加，沒利潤。”

　　她說，今年以來，商場的活動明顯比往年頻繁。他們公司經營的是高端品牌，利潤下滑了8%到10%，中端品牌毛利下降得更多。

 

　　【商家寒戰】活著可以百年，死去只需一秒

 

　　在這個消費大變革的時代，企業家們多年來殫精竭慮立起的商業壁壘，可能瞬間被顛覆。

　　回望傳統零售商業，黃金周和各種節假日，都能賺得盆滿缽滿。“但現在所有的商業突然都傻了，人都哪兒去了？”夏華的描述，想必一線城市的商業企業都感同身受。

　　事實上，今年像北京這樣的一線城市，不少百貨商場都寒意陣陣。“未來會有一批百貨商場倒下。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起昨天這樣向記者斷言。在鄭州，百貨商場尚未感到如此濃重的寒意，但在業內人士看來，寒潮正襲來。

　　近日，央視年度經濟人物評選出爐，馬云躋身其中；上周末，《中國企業家雜志》　評選出25位年度企業領袖，馬云是冠軍。一直想往幕后躲的馬云，最近不斷站出來分享阿里系銷售1萬億背后的秘密和對傳統零售業的沖擊。“不是我們做得太好，而是中國傳統零售業做得太差。”他建議，傳統零售業應認真維護品牌關系、尊重品牌感情、保護品牌利益。

　　難道，真的要像馬云說的那樣——電商猶如猛獅，正在吃掉傳統商業這只綿羊？

 

　　【電商歡欣】互聯網品牌的春天來了？

 

　　12月8日，凡客誠品創始人陳年做客中國企業家領袖年會的“創業酷時代”的尖峰對話，向比他更年輕的創業者“布道”信息化給當下的創業帶來哪些新方向、新方式。

　　2009年3月28日，中國服裝論壇在北京舉行。彼時，陳年創建凡客誠品不過一年半時間，這個完全生長自互聯網土壤的品牌，剛剛痛苦地交了4000多萬元的“學費”。

　　當時，大家的關注焦點還僅僅是“網絡營銷”，理由是“你可以放棄一次機會，但你不可以錯過一個時代”。即便是業內人士，也未曾料到，這個時代來得如此迅猛。

　　曾采訪這次論壇的記者清晰記得，陳年激情澎湃地闡述“長尾理論”、“大規模定制生產”。但可以確信的是，當時在現場的人，沒有多少真的明白他在“嘮叨”些什么。

　　然而，昨天采訪凡客誠品獲得的最新數據是——今年前三季度銷售額同比增長近30%，第四季度更是盈利在望。

　　與此對應的是，傳統服裝業業績下滑明顯。國金證券剛剛發布的一份報告將中國紡織服裝行業的2012年定義為“平淡的一年”。

　　中華全國商業信息中心統計顯示，今年前10個月，服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、2.4%，較之于去年的20.4%、4.9%，下滑幅度明顯。

　　同時，國內幾家知名運動品牌的訂單額也都出現下滑15%到30%的慘淡景象。“是互聯網成就了凡客誠品，它在中國市場銷量已超過來自日本的優衣庫。”凡客誠品相關人士說。

　　馮侖曾這么說過：“理想是墻上的美人，現實是炕上的媳婦。”對傳統商家來說，分享電商果實，堪為當下“理想”；想招度過寒冬，則是必須正視的“現實”。

 

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