發端于電商領域的“雙十一光棍節”促銷已經成為商家發力歲末市場的又一黃金節點，今年蘇寧、國美的線下賣場也加入了促銷戰局，盡管與線上銷售井噴的狀況有相當的差距，但活動期間實體店的銷售也有明顯增長，記者從廣州賣場獲悉，上周末三天銷量增幅超過國慶黃金周水平。此番是蘇寧國美的線下賣場首度參與“雙十一”促銷，商家大手筆進行優惠，并采取了線上線下同價的策略來吸引消費者。蘇寧“同品同價”的促銷范圍包括大家電、生活家電、3C數碼、生活電器、百貨、生活用品等，國美為確保線上線下同價還在門店內設置專門的“比價區”。而且與線上活動僅限于11日當天不同的是，線下的促銷活動延長到周末三天。

　　上周末，記者走訪多家賣場發現，活動期間賣場人氣較平時周末有明顯增加。一位正在天河某賣場選購彩電產品的消費者反映，線上線下同價可以讓消費者有不同的選購渠道，同時還可以進行現場的體驗，購物更加放心。

　　蘇寧、國美線上線下“豁出去”促銷的效應明顯，記者昨日從廣州蘇寧獲悉，11月9日至11日三天實體門店同比增長30%，而此前的國慶期間，廣州蘇寧同比增長20%，“雙11”銷量增幅超過國慶。廣州國美方面也表示，促銷期間，廣州國美門店銷售比平時增長約4倍，其中手機、相機同比增長約5倍，電視、洗衣機增長約3倍，廚衛產品在促銷期間表現突出，其中11日當天全品類均出現銷售高峰，尤其天河、海珠等核心商圈更為火爆。

　　蘇寧廣州大區總經理范春燕表示，蘇寧“雙11”銷量的大幅增長得益于雙線協同發力的優勢，以及后臺系統、物流體系的全方位保障。據她介紹，“雙11”期間，為防止網站出現“有價無貨”現象，蘇寧易購與數千家大型知名品牌廠商實現了后臺系統的無縫對接，銷售過程中，品牌廠商隨時監測、掌控商品庫存信息。商品入庫、出庫、配送等所有環節，廠商均實現無障礙全程參與，充分保障了活動的正常進行。

　　本周一開始進入“雙11”促銷之后的物流配送高峰期，記者了解到，蘇寧在線上部分首次啟動“雙物流”配送標準，整合紅孩子、凡客、樂蜂網、優購四大電商的物流資源，實現“蘇寧物流”和“非蘇寧物流”兩大物流快捷配送標準，線下部分也實現12小時配送到位。國美方面也實現了實體店購物在約定時間送貨上門，受到消費者肯定。

 

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