國內互聯網巨頭中，百度在移動互聯網的布局被普遍認為是慢熱型。在尋求移動互聯網盈利模式的同時，百度正在緩慢前行。

　　由百度CEO李彥宏親自提出分拆LBS事業部昨日正式對外宣布，至此，百度在用戶移動互聯網方面布局正式成形。

　　李彥宏親自提議分拆LBS部門

　　基于LBS的移動互聯網服務是一塊大蛋糕。根據艾瑞的研究數據，截至2011年年底，國內手機位置服務用戶規模為2.29億，與此同時，移動互聯網用戶規模為4.31億，LBS的用戶滲透率為53.1%。

　　艾瑞同時預計，到2012年年底，國內手機位置服務用戶規模將達到5.1億，移動互聯網用戶規模將達6.06億，LBS的用戶滲透率將達到創記錄的84.2%。

　　移動互聯網的發展明顯，用戶基于地理位置的服務需求增長很快。李彥宏顯然看到了更多機會，盡管時間相對已經較晚。據悉，9月10日的一次內部高層會議中，李彥宏親自提出將百度地圖等業務獨立組成LBS事業部，并在兩天后通過了該提議。

　　此后，李彥宏任命原百度商業應用產品市場部負責鳳巢的總監沈麗統籌該部門。與此前相比，新成立的LBS在自主決定權上權利更大，尤其在推廣中將得到公司更大支持。

　　至此，百度地圖、百度身邊、百度路況等多項服務打包，從原移動云部門中獨立出來，在內部形成移動云加LBS兩個架構。據內部人士透露，除了對LBS部門進行大調整以外，百度在移動云內部同時也進行了小調整。這意味著百度在移動互聯網方面布局基本成形。

　　或將分食大眾點評網份額

　　百度推出基于地理位置的生活服務時間較晚。盡管依托百度地圖，但2010年出生的百度身邊尚未對點評行業老大哥大眾點評網形成威脅。

　　數據顯示，截止到2012年第二季度，大眾點評月活躍用戶數超過4800萬，點評數量超過2000萬條，收錄的商戶數量超過150萬家，覆蓋全國2300多個城市。月綜合瀏覽量近10億，其中移動客戶端獨立用戶數即將破4000萬，移動客戶端月瀏覽量已經超過PC端。

　　而百度身邊則表示目前沒有可供披露的數據。據悉，百度地圖目前擁有7700萬用戶，占據該市場首位。百度首席產品架構師孫云豐表示，百度將為LBS開發獨立的APP并推動地圖等產品的升級。與此同時，百度LBS部門還將和小米科技、去哪兒網等硬件廠商、運營商、網站商家等合作，通過數據互通提供生活服務。

　　大眾點評網CEO張濤此前曾對網易科技表示，并不看好百度身邊服務，“只有專做生活服務的平臺才能成功，但百度不是。”

　　業內人士表示，百度地圖只是一個平臺入口，百度身邊則要打造的是社區。百度身邊若想從點評服務市場分羹，需要在利用地圖入口的同時，在社交化和合作商家上下足功夫，才有瓜分市場的機會。

　　盈利模式仍為難題

　　李彥宏不只一次在公開場合表示，國內移動互聯網難題在于找不到盈利模式。他近日在斯坦福大學演講中透露，百度25%研發費用都花費在了移動互聯網上，但營收占比不到10%。

　　投資銀行瑞信發布報告稱，移動搜索貨幣化困難將使百度利潤率降低。瑞信稱，百度流量中超過30%來自移動搜索，但營收只有2%至3%來自移動搜索。

　　盡管仍未找到清晰的盈利模式，李彥宏仍表示了探索的耐心。在尋求盈利模式的同時，百度已形成用戶移動云和社交化地理位置服務布局。

　　百度LBS服務盈利模式不外乎通過團購平臺、優惠券服務等廣告模式，通過擴大用戶群，將百度在移動端的服務貨幣化。據悉，百度身邊目前已經推出了團購服務平臺。

　　據可靠消息人士透露，李彥宏并未給新成立的LBS部門任何要求，但預計該部門將在明年做出基于廣告模式的盈利方案。

 

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