2012年1月6日消息,聯想集團宣布重新調整全球業務,將此前成熟市場、新興市場和中國三個地區的架構調整為4個大區,即北美、中國、EMEA(歐洲、中東及非洲)和亞太-拉美市場。聯想同時宣布,原宏碁全球CEO蔣凡可·蘭奇將于2012年4月2日正式加盟聯想,出任聯想集團高級副總裁,主管新設立的歐洲、中東及非洲部門。
這是聯想自2005年收購IBM的PC業務以來第二次重大重組。2009年,由于全球金融危機沖擊了美國和歐洲,聯想收縮在發達國家市場的業務,轉而專注于中國及其他新興市場,以度危機。
關于這次調整,分析師普遍認為,蘭奇出任歐洲主管無疑是最大的亮點。
2011年3月31日,宏碁宣布其CEO暨全球總裁蔣凡可·蘭奇離職。據了解,蘭奇在擔任宏碁CEO8年期間,成功帶領宏碁超越戴爾成為全球第二大PC廠商。2007 年,在蘭奇的領導下,宏碁擊敗聯想成功收購了美國PC制造商Gateway。
"這次聯想任命蘭奇負責EMEA 市場,可以說是以彼之矛攻彼之盾。"一位不愿具名的知情人士向IT商業新聞網記者表示,而聯想在歐洲市場的表現一直差強人意,今得到蘭奇相助,補足聯想集團管理層的一個短板,有助于聯想集團拓展歐美市場,聯想登上PC王座指日可待。
但聯想這次全球業務調整意圖并非僅僅在PC寶座上,還在于發揮傳統渠道優勢,市場先行,為發力移動終端產品打基石。
目前全球IT業已步入移動互聯網時代,PC之王惠普幾欲剝離PC業務,戴爾則打算仿效IBM,向IT軟件及服務業務轉型,其它PC廠商也紛紛謀劃出路。
"從表面上看,聯想似乎仍在PC領域一路縱深,其實這是聯想傳統優勢所決定的,先占領市場后鋪貨。"有知情人士指出,聯想在PC領域的成功主要依賴于市場渠道資源,拓展市場優化組織結構也就是為了向移動互聯網轉型服務。
據透露,聯想曾寄望一款樂Phone手機和一款樂Pad打天下,做到年手機出貨量超過100萬部,可惜任務未達成。楊元慶不得不在原先"保衛并進攻"雙拳戰略的基礎上再作微調,采取差異化競爭,實行"多款產品打天下"。"而這種戰略在中國市場上已經初見成效。"
互聯網消費調研中心《2011年11月中國平板電腦市場品牌關注度》報告顯示,蘋果是最受用戶關注的品牌,但其關注比例明顯下滑至25.7%。而位居亞軍的聯想關注比例達20.7%。而其與國內三大運營商合作定制的千元智能機也取得驕人成績。
但聯想不可高興太早。即便有蘭奇相助、開拓成熟市場成功,聯想仍將面臨諸多挑戰。以智能手機市場為例,一方面蘋果及其強大的生態系統形成的堅固壁壘依然存在,其未來可能推出的"廉價iPhone"也對試圖推行低價戰略的手機廠商形成威脅;另一方面,以華為、中興為代表的廠商已與運營商結成更密切關系,其捆綁銷售手機數量可觀,明顯領先于聯想。
最后,也即聯想未來發展至關重要的因素就是,創新力始終是其短板,這也是聯想多年來進軍海外發達國家市場收獲甚微的根本原因。部分人士擔憂,如何增強創新力,仍是聯想轉型移動互聯網無法遺漏的課題。
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