在中國互聯網目前的格局當中，BTA（百度、阿里巴巴和騰訊）三家可謂是三分天下，做著河水不犯井水的生意。在傳統互聯網時代，BTA這種各自賺錢的日子過得還算安逸，但隨著移動互聯網時代的到來，三大巨頭不僅面臨著來自新興企業的挑戰，各自在“移動互聯網船票”的爭奪上也終于擦出了“火花”。

　　在百度斥巨資買下91布局移動互聯網戰略之前，騰訊憑借著微信早已經獲得了移動互聯網的“站票”，另一邊廂的阿里巴巴，則通過大手筆的入股新浪微博，也在移動互聯網領域中成功“占坑”。作為如今移動互聯網領域最火爆的兩個產品——微信和微博的較量一直都在進行，在用戶爭奪上更是開始日漸白熱化。但這還不夠，隨著阿里的入局，在公開較量的背后，活躍度不斷下降的微博最近更是使出了“狠招”：不僅和阿里旗下的淘寶合作推出了專版，更是直接對微信進行了“封殺”——這場看似淘寶和微信之間的互搏的背后，阿里巴巴和騰訊之間的一場移動互聯網入口的“暗戰”正在上演。

　　微信能網購，阿里“有點怕”

　　在傳統互聯網時代，阿里巴巴憑借著天貓和淘寶占據了中國網購市場超過70%的份額，完整的展示銷售與交易支付系統構建成了一個匯聚了大量賣家和買家的生態系統，這無疑也是阿里巴巴最寶貴的“資源”，也是阿里巴巴能夠估值達到1000億美金的基礎所在。

　　但是在移動互聯網時代到來后，三大巨頭之一的阿里巴巴的“轉型升級”顯然并沒有能夠像騰訊借助微信那樣順暢。“如果微信只是一個通訊工具，那和阿里之間的‘競爭’倒也不明顯，但是隨著大量的淘寶商家開始利用微信進行營銷，同時微信5.0版本加入了支付和生活場景等的功能后，利用微信進行展示銷售，同時直接在微信上進行交易支付已經成為了現實，超過3億用戶并還在快速增長，而且還能夠網購的微信，的確讓阿里不得不防。”戰國策分析師楊群在接受南方日報記者采訪時表示，阿里可以對微信在通訊工具領域的大紅大紫“視而不見”，但是對微信可以作為網購平臺的苗頭卻不能容忍。

　　在2013中國（深圳）IT領袖峰會上，馬云曾經對馬化騰表示：“看到你的微信產品我也很緊張。”但如今，光是緊張已經不夠了，于是在具備了支付功能的微信5.0發布前夕，阿里巴巴決定先下手為強。8月1日，阿里巴巴發聲明稱已暫時停止與微信相關的應用在服務市場的訂購。與此同時，新浪微博宣布推出“微博淘寶版”，并與阿里巴巴賬號互通，用戶使用新浪微博賬號將可在淘寶購物，使用淘寶賬號也可發新浪微博。一手封殺微信，另一手則打通微博；一個是自己巨資入股的“干兒子”，另一個則是自己“干兒子”在移動互聯網用戶競爭中的“死敵”，阿里巴巴開打的“組合拳”讓互聯網巨頭之間的競爭擺上臺面。

　　阿里才是“假開放真封閉”？

　　“阿里封殺同行甚至巨頭已經不是第一次了。”據楊群介紹，早在2008年，淘寶就宣布封殺百度爬蟲抓取淘寶頁面。據淘寶表示，當年“封殺百度爬蟲抓取淘寶頁面”是為了保護淘寶用戶的利益，可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，并對優秀賣家進行鼓勵。“阿里每次封殺的理由都頗為‘高尚’，但是事實上是否真正從買家和賣家利益出發，則值得商榷了。”

　　據資料顯示，與淘寶當年封殺百度給出的理由相類似，淘寶給出封殺微信的理由同樣相當“負責”。阿里方面的聲明稱，近期發現一些賣家利用微信營銷應用騷擾用戶，嚴重影響消費者的感受，甚至有一些賣家利用應用將整個交易過程引導出淘寶的安全支付體系，讓消費者面臨潛在的交易風險，因此，阿里表示“為了保障消費者的用戶感受和控制交易風險，我們暫時停止了與微信相關的應用在服務市場的訂購”。據業內人士表示，這也意味著所有在微信上進行淘客創業的應用將面臨倒閉風險，從而不得不進行轉型。

　　“我們現在在淘寶的店鋪同時提供了微博、微信和微淘三種移動互聯網產品的介入方式，但是明顯感覺到通過微信帶來的用戶是最大的，而微信在促銷信息推送等方面也為我們的營銷帶來了很大的便利，隨著微信直接支付功能的實現，微信的確可以成為我們一個重要的營銷渠道。”在淘寶上經營著一家嬰幼兒食品店的商家柴靜君向南方日報記者表示，隨著淘寶封殺了微信相關的應用在服務市場的訂購，如今他們網店的微信賬戶只能作為客戶服務的作用，價值大大降低。“最近微博上更有傳聞說淘寶會要求將網店所有微信的信息全部刪除，所有涉及微信的內容全部去掉，如果不去掉，處罰將會非常嚴厲，作為生存在淘寶體系內的商家，只能遵守。你說淘寶是開放還是封閉，這個不好說。”

　　南方日報記者 葉丹

　　巨頭間

　　“擦槍走火”將更頻繁

　　■記者觀察

　　隨著微信5.0的發布，關于阿里封殺微信的事件相信很快就會被淡忘，但微信越來越火，在微信上網購的人必然也越來越多，在微信上網購覺得方便了，微淘、微博自然不會成為移動互聯網領域中網購的主流，雖然目前來看微信能夠直接影響到的淘寶生意額還是很小，但是正如互聯網行業經常所說的那樣。“趨勢一旦建立，則很難逆轉了。”所以阿里即使現在不用太擔心微信，但是也會悠著點。

　　在中國互聯網行業中，互聯網領域各巨頭之間都靠著傳統互聯網的老本行在賺錢，但是在如今移動互聯網時代，生意上的“擦槍走火”似乎在所難免，而且隨著對移動互聯網入口爭奪的戰爭越演越烈，觸及對方利益的情形將越發頻繁。正如《連線》作者凱文凱利所說的那樣，互聯網領域每一個顛覆者，可能都來自不同的領域。當年微博作為一個移動互聯網產品，顛覆了傳統的門戶。而微信作為一個通訊工具，也極大削弱了微博的活躍度。雖然目前還很難說微信會威脅到淘寶，但是微信越來越火，用戶留在微信上的時間越來越多，必然會減少用戶在其他移動應用上的時間，而微信如果能夠把產品做好，用戶在微信上購物玩游戲都很“爽”的話，微信對所有互聯網巨頭的影響都是巨大的。

 

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