現今大家所認為的電子商務,就是利用電腦,通過線上進行選物、購物、送物等,可以說:這只是電子商務的冰山一角,也只是電子商務“1.0”時代。電子商務狹義上講,是指:通過使用互聯網等電子工具在全球范圍內進行的商務貿易活動。從廣義上講,電子商務是通過電子手段進行的商業事務活動。通過使用互聯網等電子工具,使公司內部、供應商、客戶和合作伙伴之間,利用電子業務共享信息,實現企業間業務流程的電子化,配合企業內部的電子化生產管理系統,提高企業的生產、庫存、流通和資金、客戶等各個環節的效率。參照上述解釋:不管京東、易購;還是天貓、易迅等等電子商務企業,他們現今在實施電子商務行為也只是電子商務的“小時代”?
我們可以想一想,購物不簡單是滿足物質的需求、追求高性價比的產品;如向下游價值端“客戶效率”拓展——肯定要還原傳統購物方式的帶來購物快感,購物消費幸福指數等等。向上游價值端“產品企業”延伸——怎樣幫助企業降低運營成本、提升銷售空間。現今的大行其道電商企業都沒有辦法實現,因為其只是電子商務價值鏈中的一個小載體,其只滿足了我們購物的基本需求,但是這種方式將一部分不上網購物,追求眼見為實,尋求購物快感的消費者,或者受時間、空間制約的消費者擋在門外。
那么未來電子商務時代會有怎樣的發展。個人認為其一定會有以下幾個落腳點:線上(交易)與線下(體驗)的融合;全面覆蓋的產品平臺;互動體驗平臺的建立;簡單方便的購物通道;良好的物流配送體系等等;并且在大數據支持下的運營成本的降低。真正做到如電子商務名詞釋一樣:提高企業的生產、庫存、流通和資金、客戶等各個環節的效率。
基于此,我們大膽地發揮一下想象空間。
未來“機場內”能否實現家電產品銷售,現今不行,但未來一定行,這就是電商“2.0”時代的好處,讓購物無處不在,并打破傳統選店的基準。
例如:在廣州白云機場建立一個《美的集團高端家電體驗平臺》。里面陳列樣品較少,但陳列布置較好,特別針對每個產品的展演水平,多媒體視頻的互動;讓消費者一進入體驗店,就能感受到產品多維度的認知——如演示產品的研發與制造過程,產品裸眼3D的立體審美;產品顏色與空間的搭配;產品功能的講解與互動等等,一一呈現在消費者的眼前。而作為一名商務人士,在飛機場等飛機是個常態,此時需要逛逛打發時間。特別是平時也沒有太多時間進行購物,此時就給予了我們良好的購物時間與消費空間。你只要進入《美的集團高端家電體驗平臺》,不僅能在體驗中感受到產品的好與壞,并在與產品互動中尋求到購物快感,一但你發現動心的產品時,也只要用手機將產品的二維碼掃一掃,然后就進入產品的電子銷售階段。程序也比較簡單:選擇型號、選擇顏色、選擇付款方式、選擇配送地址。只要輕輕地一按,你的電子商務購物就產生了價值。因為有了這種線下與線上的融合,有了這種無處不在的體驗平臺產生,你就可以無時無刻享受電子商務帶來的價值。
綜上電子商務“2.0”時代的優勢:一是促進購物的便利性:不受地域、時間、場合的限制,隨時隨地都能購物;二是回歸購物的幸福享受:讓你在體驗中享受購物的快感,同時,也解決了大包小包拎東西的瑣事;三是降低運營成本:店鋪的面積可以有效降低、產品的庫存可以有效降低;四是杜絕企業經營風險:現在很多產品,賣一臺產品需要三臺備貨,抬高了企業運營成本,滋生了財務壓力。而這種電子商務方式,可以有效調配;五是讓企業經營有的放矢:電子商務發生交易,滋生出來的大數據,也讓企業所有的經營(產品研發、產品促銷、資金管理等)工作有的放矢。
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