6月16日下午，微信悄然為一部分公眾賬號開通了在線購物功能，用戶可以在微信公眾賬號內進行購買并完成支付環節，目前支持財付通和銀行卡直接支付。

　　在微信上，首個開通此功能的公眾賬號是麥當勞，所售商品為價值3元的優惠“茶點卡”，用戶可以通過騰訊的財付通完成支付，或使用銀行卡直接支付，整個過程均在微信內完成。也就是意味著當你拿著手機對著商品掃一掃，然后這個東西就是你的了。

微信的這一電商化嘗試或許是微信商業化的又一次實驗。

　　事實上，此前就有人通過微信開“網店”，例如，有人瞄準了微信“朋友圈”這一平臺，做起了“朋友圈”的熟人生意。目前在“朋友圈”里的生意主要以化妝品、奢侈品代購以及服飾鞋包銷售等為主，有全職賣家，也有兼職玩票性質的賣家，還有很多則是從幫忙代購發展成了全職代購的。

　　“朋友圈”的購物流程如下：賣家在“朋友圈”里發布商品信息，“好友”看中某樣產品后向賣家下單并通過支付寶或銀行匯款進行支付，然后賣家再發貨。因為是“熟人生意”，也有不少是直接當面交易的。

　　目前，微信擁有接近4億用戶，而且與微博有不少“僵尸粉”相比，微信用戶的活躍度更高。如果微信“電商化”嘗試日漸成熟，這無疑是一筆不可小覷的生意。

　　不過也有業內人士表示，微信的電商嘗試如果成功，隨之而來的就是微信對機構賬號的嚴格管制，在微信5.0發布后，以商家為主體的“企業號”每月將只能推送一條信息，所以推廣付費會員服務或許將成為該功能對商家來說最大的價值。

 

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