據經濟之聲《天下公司》報道,繼今年初開放樂視盒子預約和購買之后,樂視網持續在TV端發力。作為樂視TV運營方,樂視致新最新獲得了母公司樂視網、樂視控股以及富士康方面共計3.37億元的增資,共同打造樂視TV的互聯網視頻工程。其中,富士康旗下子公司斥資1.3億。
樂視公關總監吳文雄在接受經濟之聲記者唐明采訪時介紹,TV端合作生產將由富士康獨家代工,本次融資將重點用于樂視TV硬件和相關系統研發、營銷變革和自有電商平臺建設,樂視盒子和超級電視產品將注入新的動力。
吳文雄:現在樂視致新TV端是富士康代工,TVS也是由富士康代工,這是和富士康合作比較深入的表征。另外,樂視致新贏得這么一筆近3億的投入。我們希望把這些資金用在樂視TV硬件的開發,還有營銷的變革、以及電商的建設上。樂視致新完成了兩輪融資,未來也希望通過融資方的多種資源來取長補短。樂視網現在占有樂視致新的股份是51.54%,未來將會更多的在整個電視產業核心上做變革。
之前樂視盒子的銷售是通過網上預約購買,開放購買當天,7個小時,限量的五萬臺樂視盒子全部售完。據了解,獲得融資之后的樂視T V,將在營銷上重金力推“CP2C”營銷模式也就是眾籌營銷,在首次現貨預約購買完成后,購買和支付通道將長期開放,無須預約和搶購,可以直接下單付款。
研究機構預測,互聯網電視機頂盒和智能電視將在兩年內實現井噴式增長。樂視網這是要押寶TV端嗎?吳文雄表示,樂視并不僅僅是做一臺電視,而是希望進一步建設和完善樂視網多年來形成的生態產業鏈,通過TV上的投入,也助推版權、廣告、應用商店的收入,增加樂視的平臺優勢。
吳文雄:樂視TV會在終端這一塊把電視彌補掉,更多以樂視整個內容在互聯網的理念上,在平臺的運作上,能夠使得它對于現有電視的格局形成一個顛覆性的創造。這個電視不僅僅是一款電視,更希望它與互聯網行為習慣良好的結合,我們相信在TV端的投入,樂視網將會在基于目前生態的基礎上,在版權收入在廣告收入,在TV未來很多售賣上,甚至更多有MTV STORE這樣的一個運用商店上的收入,將會成為樂視作為一個平臺性公司具備越來越大的優勢。
這樣的戰略路線,樂視網副總裁、樂視TV總經理梁軍也曾多次強調。樂視網的目標是打造“平臺+內容+硬件+服務”的全產業鏈模式。
梁軍:我們所要打造的是平臺+內容+服務這樣的業務模式,比較完善、非常高效的云視頻的平臺,包括建立分發的系統,同時購買大量的內容,基于這樣的云視頻的平臺和它非常大量的內容之上,建立不同的業務模式。對于用戶來講的話,極致體驗一定是他的最大的需求和他的興趣點,而只有平臺、內容、服務、硬件等等加在一起,讓用戶享受到這種非常好的體驗。
事實上,除了硬件產品研發,樂視T V也在構建自己的軟件版圖。在這方面,樂視TV的拳頭產品是開放式的LeTV U I操作系統,它將向市場上眾多盒子產品開放,其他品牌的盒子用戶都可以刷機預裝,體驗系統應用。
有數據顯示,LeTV U I系統里的LeTV Store已經擁有近2000款大屏應用,被認為是智能電視第一應用市場,類似蘋果的App Store,目前還正在研發關注家庭游戲類、視頻類、生活方式類、社交和教育類的應用。而相比之下,三星作為全球第一大電視廠商,應用只有幾百款,而谷歌T V上只有一百多款。
目前,LeTV Store已經預置百萬臺以上的終端,與創維、康佳、海爾、海信等電視機廠商達成合作,植入智能電視中,同時也成為樂視T V、清華同方、盤古等品牌的智能電視機頂盒的合作平臺。本次融資,樂視TV也希望與智能電視廠商和應用開發者攜手,推動LeTV Store在智能電視端的普及。
這樣大規模的投入TV端,樂視網作為在線視頻網站是否存在資金上的壓力呢?有觀點認為,視頻網站在移動互聯網時代進入了又一個燒錢的階段。不過,按照樂視公關總監吳文雄所說,樂視并不存在“燒錢”的說法。
吳文雄:與傳統的家電廠商鋪貨的成本不一樣,樂視致新并不需要太多資金就能產生很多收益。估計下半年的財報會逐步的顯示出樂視致新的資金回流。樂視不存在燒錢,因為樂視從一開始就不斷的去在版權這方面做積累,其實在很早的時候就以非常低的成本積累起大量的版權。很多視頻網站進行大量采購的時候,價格很高的時候,樂視其實已經開始在自制。在盒子在終端方面做投入,它的每一步跟行業之間的步伐其實始終是領先的,并不存在燒錢的階段。
作為內容建設的一部分,目前視頻網站也出現了反向輸出電視臺,自制節目冠名以及自制節目植入廣告等形式的盈利模式。不過,吳文雄認為,目前貼片廣告仍然是廣告主最看好的一種模式。
吳文雄:自制類節目目前是與正版的影視、綜藝節目進行互補,這種純粹自制類的節目更多還是希望跟整個的鏈條形成有效的內容,整理營銷,才可能增強廣告主的投放的價值,提高競爭力。單一的純粹以資質的方式實現很大的盈利,同時來取代目前接片,可能從目前階段來講還需要觀察。
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