隨著春節的臨近,廣州市提前返家的消費者成為掀起春節市場的第一波客人。記者從市場了解到,從本周末起,羊城兩大電器賣場將率先啟動春節促銷,與往年不同的是,由于兩大賣場正加速去電器化,讓利活動已擴展到全品類,讓利幅度也十分誘人。業內人士判斷,本周起消費市場將迎來年貨采購的第一個銷售高峰。
家電賣場年貨充滿“百貨味”
根據以往的數據顯示,臨近春節時,家電等產品銷售十分火爆,因此各連鎖賣場都提前打響促銷戰。記者昨日走訪蘇寧某超級店時發現,店內氣氛熱烈,吊旗、地貼、海報,整個購物環境都已充滿了“年味”。
與往年不同的是,今年蘇寧、國美都提出了“去電器化”戰略,一些非電器產品成了今年的亮點,“以前消費者來蘇寧都是采購家電產品,現在店里大量引進了許多新品類,像百貨日用品、金融產品、圖書等,還有針對春節禮品市場推出的多種主題的蘇寧儲值卡產品。”蘇寧銷售負責人告訴記者道。
傳統家電的促銷也拉開了序幕,彩電、冰箱、空調等大家電都是“降”字打頭,尤其彩電首當其沖,降價幅度最高達到30%。大屏幕智能、3D電視頗受消費者關注;而超大容量的滾筒洗衣機,受天氣影響,銷量可觀。
記者在賣場看到,不少家電賣場專門設立了禮品專柜,千余款適合送禮的小家電放在一起向顧客推薦。國美銷售負責人指出,自元旦以來,養生小家電的銷售大幅提速,除了單位年會禮品發放剛性需求外,多數顧客把它們納入了春節送禮的計劃。
網商百貨化成趨勢
眼見傳統賣場的旺季來臨,對于網商而言,年貨市場卻是他們的淡季。但是在強大的銷售拉力面前,網商也是更早一步的上線了年貨專區或頻道,各路電商奮力角逐春節網購市場一觸即發。
除全品類電商以及日用百貨電商以頻道、專區的形式重磅進軍年貨銷售市場外,國美在線、庫巴、蘇寧易購等主打數碼、家電的電商也集體加入年貨促銷戰場,借年貨促銷時機擴充自己的銷售品類。
在國美旗下電商庫巴網,紅色的“年貨大集”促銷占據頁面的“頭條”,服飾箱包、酒水茶飲、食品等構成了年貨促銷的主題賣場;蘇寧易購也同步推出了強勁的讓利,春節期間投放的商品攬括了數碼、家電、電腦、百貨及圖書等多種商品。同時,蘇寧易購針對朋友、長輩、孩童等贈禮對象設置了禮品專區,為網購一族的消費者呈上一份新春好禮。同時,蘇寧易購還推出“異地購物送貨到家全場免運費”的超值服務。
記者從蘇寧易購市場中心獲悉,為保障春節期間網購物流“不打烊”,從1月份開始,蘇寧易購投入超過10000人的物流配送隊伍,全方位保障網友春節網購需求。
業內人士稱,春節網購市場屬于“小眾商品”的需求高峰期,單件需求量小,但全品類需求量大的市場需求特點,考驗電商平臺的服務運營能力。
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