隨著電商熱盼的“雙11”即將到來，阿里和騰訊在移動端的較量也一觸即發。

2013年11月1日，天貓“雙11”購物狂歡節2億元無使用限制的紅包派送正式開動。數據顯示，截至當天下午3點，通過天貓互動城、淘寶和來往客戶端搶紅包人數累積超過2000萬。

然而，令外界大跌眼鏡的是，阿里稱，由于來往的搶紅包行動吸引了網友在微信的朋友圈分享，促使微信直接封殺來往紅包活動的分享鏈接。

“好產品是做出來的，不是炒作出來的。”針對來往在官方微博指責“微信封殺其分享鏈接”一事，微信團隊的上述回應火藥味十足。

在業內人士看來，隨著業務模式的不斷擴張，BAT（百度、阿里、騰訊）三巨頭在移動互聯網的大戰不可避免。“微信支付與易迅形成了閉環，不管是在電商還是支付領域，都對阿里形成了競爭。阿里的來往切入IM，無疑直指騰訊的核心。”

雙方爭搶布局對方核心移動互聯網市場的企圖，正是造成此次沖突的根本原因。

電商移動入口之爭

11月1日，來往借助天貓 “雙11”購物活動啟動“6000萬紅包”攻勢，該活動需要綁定手機號且使用最新版本來往APP，其活動鏈接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空間。

但是，活動開始不久便出現意外。來往團隊發布聲明稱，當天上午很多用戶反映：在“來往”發放紅包活動中，用戶通過“來往”分享到微信和朋友圈的鏈接普遍無法打開，微信提示用戶 “該網頁可能包含惡意欺詐內容，已停止訪問”。

同時，來往方面還稱，騰訊封殺用戶正常訪問互聯網和內容的權利，以維系其壟斷地位。

但是，這一說法很快遭遇騰訊方面的否認。微信官方迅速聲明“沒有封殺”，來往“發布疑似釣魚特征的鏈接，觸發了微信后臺的自動保護機制，所以微信會提醒用戶該網頁可能包含惡意欺詐內容，導致用戶不能訪問。”

微信新聞發言人曾鳴在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“任何頻發信息和過度營銷破壞用戶體驗和朋友圈氛圍的行為，微信都會堅決制止。不論這家公司有什么背景、不論這家公司有多么大。”

截至記者發稿時，“來往”在微信朋友圈的分享鏈接均已能正常打開。阿里來往官方則發布微博稱，這是阿里的工程師通過技術突破了騰訊的屏蔽。

一位不愿具名的業內人士對記者表示，此事件或意味著雙方正面交鋒已展開，“來往通過這一方式向用戶宣告，已經將自己與微信放在了同一個層次上。盡管兩者用戶數尚不具備可比性。”

該人士認為，未來的電商流量入口將集中在移動端，微信正是騰訊做電商O2O的營銷工具，“這一趨勢讓阿里巴巴不得不引起警惕”。

實際上，這一舉動并非騰訊單方面的舉動。今年8月，淘寶曾叫停了面向微信的第三方淘寶客應用的數據接口，宣布屏蔽外鏈二維碼圖片，阻止導向微信的流量。

電商觀察人士魯振旺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前阿里巴巴和騰訊都瞄準了下一個藍海，即移動電商與移動支付市場。

阿里、騰訊互有攻守

記者了解到，作為阿里社交布局的一環，來往2012年7月已在iOS客戶端上線。不過在過去的一年里，阿里巴巴并未投入太多資源推廣來往。

在微信用戶突破4億之后，阿里終于坐不住了。今年9月，阿里正式對外發布社交工具 “來往”，CEO陸兆禧親自掛帥強推該產品。

從11月1日開始，阿里更是將旗下所有的手機應用都納入了流量免費的范圍。在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端的用戶將可以申領阿里贈送的2G免費流量包，針對移動、聯通兩大運營商的用戶，首批覆蓋區域包括廣東、江蘇、浙江、湖南四地。

隨后，中國電信與網易合作推的移動社交產品“易信”也推出了免費計劃。該計劃自11月8日起實施，范圍覆蓋全國，電信、聯通、移動三大運營商手機用戶均可參與，使用易信聊天的用戶將不再受到手機流量的制約。

分析認為，來往與易信的出手，使得微信不得不面臨挑戰和競爭，也讓用戶使用移動IM的門檻大大降低。

阿里強推來往是進攻性防御微信的支付功能，這一點類似于百度推殺毒軟件完成進攻性防御360的搜索。陸兆禧此前表示，來往“只要有幸吃掉市場的30%，這個市場的產品體驗就會更好，無線互聯網也就有希望”。

對此，魯振旺認為，雖然來往目前尚不具備競爭力，但是免費政策可以幫助其在短時間內獲得用戶支持。

中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，阿里目前的做法屬于防守反擊。“阿里力推來往，其意并不在于要取代微信，而是對微信試圖開拓電子商務領域作出干擾。微信從社交又擴張到電子商務和移動支付，這已經動了阿里的奶酪。”

一名接近阿里的人士透露，馬云近日數度深夜到訪來往部門探討工作。不久前，馬云內部信中鼓動員工，讓來往與微信展開類似于當年淘寶與eBay的競爭。

截至目前，阿里的移動互聯網布局已經幾乎涵蓋所有細分領域，除上述業務之外，還投資了高德地圖、UC瀏覽器、蝦米音樂、美團等。

分析人士指出，面對近期微信顯露出侵入阿里商業生態的苗頭，整個阿里高層甚為焦慮。阿里推出來往，有“圍魏救趙”的味道，想利用來往打亂微信入侵阿里商業生態的節奏。

與此同時，來往近期的一系列攻勢已經讓微信意識到它的威脅，封殺之舉意在防衛。何況來往正通過一系列推廣活動挖掘拉攏微信用戶，這也是引起騰訊有如此反應的原因。

戰火蔓延至移動互聯網

事實上，多名業內人士早已預言，阿里、騰訊必有一戰。隨著移動互聯網發展勢頭日趨加快，二者在傳統互聯網中的地位也悄然發生著變化。

在傳統互聯網時代，憑借電商的強大生態鏈，阿里營收也數度超過騰訊，成為最賺錢的互聯網公司。

然而，在移動互聯網時代，騰訊憑借其微信和手機QQ兩大產品迅速占領了移動社交領域的大部分市場，其市值也超過了阿里和百度，成為中國第一家市值達千億美元的互聯網企業。其中，微信更是被稱為移動互聯網時代的 “船票”。日前有消息稱，微信的用戶數已達6億。

近期微信不斷在移動支付和電商方面發力，也使得二者的競爭更加白熱化。

近日，有業內人士爆料稱，馬云在一次溝通會上表示，將要大力進軍游戲業，與騰訊直接競爭，但馬云并沒有透露關于進軍游戲產業的更多細節。對于該消息，阿里方面對《每日經濟新聞》記者表示不予置評。

在互聯網金融方面，雙方也在不斷跑馬圈地。在余額寶大獲成功后，8月初，騰訊的微信平臺和財付通聯手華夏基金，和華夏現金推出了“活期通”，這一產品更加創新地與微信打通了購買和支付環節。

不過，阿里在這一領域仍舊遙遙領先。9月，阿里與民生銀行簽訂了戰略合作協議；10月又宣布收購天弘基金51%的股權成為大股東；10月31日，阿里巴巴又獲得了證監會許可提供基金銷售服務，次日，17家基金淘寶店上線。

業內認為，在過去一兩年中，騰訊與阿里在各個領域的兇猛擴張，為各自聚合了非常龐大的資源，都是為了爭取在移動互聯網時代贏得勝利。而隨著產業布局的更加清晰，未來二者還會有更加激烈的競爭。

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