“舌尖上的中國”、“中國好聲音”、“江南style”……28日,在杭州舉行的2012浙江微博營銷大會上,業內人士盤點本年度微博熱點。今年,通過微博炒熱的話題無數,對于企業,微博無疑成為了營銷的新手段。記者了解到,這次大會微博營銷大佬們不吝傳授成功營銷的秘訣,場面熱鬧非凡。
微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。
2011年中國創新營銷100人之一、新浪地方站業務部總經理葛景棟28日細數了2012年微博熱議的話題:情人節、春運、舌尖上的中國、京東蘇寧價格戰、江南style、淘寶雙十一等。
“2012年的經濟形勢不是最好的,但商業消費在微博上依舊有熱點。”葛景棟說,熱點的背后反映出消費者的生活方式正在發生改變,購物的同時也在微博上分享。
商業競爭激烈的今天,微博無疑成為企業博得頭彩的秘密“武器”。如中國好聲音決賽當晚,在新浪微博上創造了500萬的話題討論量;賀歲檔喜劇大片《人再囧途之泰囧》在微博上引起熱議,其票房創新高破7億元;戴爾公司把全后臺體系搬到其官方微博上,前后臺都可與消費者透明互動;南京一酒店,專門利用其官方微博收集住店客人的體驗和投訴等。
葛景棟表示,微博是社交工具而不是宣傳工具,企業不能只盯著其宣傳作用,要更多考慮消費者的感受從而運用好其營銷職能。
據悉,這次微博營銷大會的主題是“搶占微博先機、把握營銷未來”,當天的大會上,不少微博大佬現場傳授秘訣。
尚道微營銷總經理龔鉑洋總結企業微博營銷之道:首先要建立企業的微博營銷部;第二打造微博品牌部,在微博上進行創意傳播和推廣;第三要形成微博銷售部,從微博開始做電子商務。
萬事利集團總裁李建華表示,萬事利做過高成本的電視營銷,拍過電影,也做過公益營銷,但是,如今發現,把微博用好之后,投入產出價值更大了。
社會化媒體營銷專家、新浪微博顧問張力用“帶上天翼去旅行”的案例闡述了觀點:做推廣的時候不能總站在自己的立場,企業做傳播的時候一定要放下姿態,讓用戶帶著你來走。
另外,新浪浙江總經理田芳艷介紹,在新浪微博浙江區域當中,整個新浪網浙江微博網民超過了3500萬,政務微博注冊數超過1萬人,企業微博注冊數超過3萬人,浙江成為名副其實的“微博大省”。
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