電商價格戰與消費者的生活息息相關，中國電子商務協會副理事長陳震，近日做客中新網視頻訪談表示，無論國內國外，“雙十一”也好，“雙十二”也好，收獲了原來不可想象的成績，這表現出了電子商務強大的生命力?！〗冢本┦泄ど叹?、北京市商務委以及北京電子商務協會召集44家電商簽署“網絡零售業提升客戶服務倡議書”，要求電商企業在舉辦大型促銷前向工商部門備案。陳震就此表示，管理部門正在逐漸由行政管理，更多地走向市場管理，是一種正常的發展進程。

　　價格戰玩噱頭 消費者盼理性回歸

　　實際上，目前電商行業整體仍處于燒錢的階段，從公開的數據來看，還沒有公司宣稱贏利。

　　2012年電商價格戰的巔峰時期是在今年8月份。京東商城CEO劉強東在微博稱，京東所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并將派員進駐蘇寧國美店面。蘇寧易購隨后跟進表示，其所有產品價格將低于京東。國美電器也不甘示弱，稱國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。后來，當當網也加入戰斗。

　　將這場價格大戰炒得風風火火，但是最終的結果不過是炒作，沒有任何一家大量提供了熱銷的低價商品，要么先提再降要么玩缺貨把戲，總之，堂而皇之地玩噱頭。

　　陳震指出，電商在價格戰當中存在一些問題，特別是8月份的時候，一些龍頭企業參加價格戰，引起了大家極大的關注，政府也做了表態，在這里大家都希望有一個理性的回歸。

　　雙十二電商受阻 呈周期式發展

　　在一波又一波的價格之后，近期電商“雙12”促銷又“粉墨登場”。不過，與如火如荼的“雙11”促銷相比，“雙12”促銷可謂“雷聲大雨點小”。根據網易有道數據，相比前一天主要電商網站“雙12”流量僅增長78%，不及“雙11”當天流量增幅的一半。

　　此次“雙12”促銷，雖然淘寶、京東、當當、凡客、卓越等各大電商都積極參與，主打口號各有特色，但這個“雙12”的成績依然有點尷尬。

　　陳震表示，電商“價格戰”趨冷是正?，F象，只有將讓利活動逐漸變為常態化，才能更好地給消費者帶來實惠。從“雙十一”到“雙十二”短短一個月時間，電商雖然延續了大規模促銷的手法，但效果明顯趨冷。對此，陳震認為，它一種是消費心理、一種是消費能力，還是一種消費環境。

　　陳震表示，這是一種市場行為，它有周期式的發展，或者說它不總會是高峰，或者不總是波谷，這是正常的，有的時候通過活動帶動一下，這很正常。對于消費者而言，那不叫趨冷趨熱，它就是正常的。

　　對賭預示未來發展

　　馬云和王健林對賭一個億。是近期電商業熱議的話題。王健林表示，“要跟馬云先生賭一把：2020年，也就是10年后，如果電商在中國零售市場占50%，我給他一個億，如果沒到，他還我一個億。”馬云認為電商必勝，而王健林則表示所有新的商業模式必然對傳統形成沖擊，但“雙方都能活”。

　　陳震表示，目前，從國外電商還沒超過10%，而現在商務部預測到2015年，網絡零售交易額大概會達到3萬億，占社會消費品零售總額的9%。想要從9%到50%，那是一個很大的跨度。但電子商務發展這個趨勢是不可阻擋的。

　　他表示，從零售業來說，在2020年會廣泛運用電子商務，是毫無疑問的。而如果說把各個領域運用電子商務加起來，超過50%是完全可能的。比如，在生產過程中，采用ERP，采用供應鏈全過程的電子商務，它也是很必然的，從目前中石化、中石油，這些大的鋼鐵、石油企業，采用電子采購也是大量的，現在我們這種大量的電子金融手段，對于像部分人來說能力還弱一點，期貨用得不夠嫻熟，但是運用多種手段，電子商務各種新的業態、新的模式、新的技術手段的出現，從總體來說絕對超過50%。

 

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