中國知名輕工業企業商標平均重復數高達42.9個，九成企業網絡品牌面臨流失風險。

　　近日，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布了《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告(輕工業)》，向公眾揭示了該行業品牌建設的現狀。實體商標的高重復率不僅淡化了品牌在公眾心目中的惟一性，也導致企業網絡品牌陷入“僧多粥少”局面。

　　而企業網絡品牌保護難度的加大，正成為阻礙我國輕工業企業成長為國際化知名企業的最大障礙。

　　從此次報告的數據來看，幾乎所有的輕工業知名企業都面臨著商標重復的問題，商標平均重復數達到了驚人的42.9個。單個品牌重復數最高的當屬華潤雪花啤酒的“雪花”，達到了驚人的244個，相當于全國有數百家企業同時合法持有“雪花”這個品牌。

按照企業網絡標識注冊的慣例，他們都是“雪花”通用網址、無線網址和“.中國”的潛在合法注冊申請者。與傳統的實體商標“一對多”的注冊特點不同，通用網址、無線網址和“.中國”域名這些網絡標識都具有惟一性、稀缺性，一經注冊就與企業一一對應。同樣是以“雪花”為例，這也就意味著上百家“雪花”商標的合法擁有者，面臨著對僅有的網絡標識的爭奪。

　　據了解，通用網址、無線網址等企業的網絡標識都奉行先到先得的注冊原則。知名企業的網絡標識一旦被其他企業注冊，往往只能通過第三方仲裁機構拿回，而且一旦注冊超過兩年，就只能通過雙方協商購買來要回原本屬于自身的通用網址。

　　針對此次報告揭示的輕工業企業商標重復率居高不下的問題，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心認為，知名企業應該及時搶先保護自身的網絡品牌。

 

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