年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。11月11日“光棍節”又近，與往年一樣，這個充滿了娛樂精神的節日變成了電商企業戰場。與往年不同的是，蘇寧易購、國美網商兩大傳統平臺，寶島眼鏡、探路者、海鷗表等等眾多傳統實業的全力加盟又讓今年的“光棍節”大戰充滿了變數，同時一些過去“光棍節”中出現快遞不快，商家無貨等問題，也引起了商家和消費的關注。　實體電商加盟 視“光棍節”為救命稻草

　　今年除了京東、1號店等48家著名新生代B2C表示加入外，蘇寧易購、國美網商兩大傳統平臺，寶島眼鏡、探路者、海鷗表等等眾多傳統實業電商也高調宣布已在為“光棍節”備戰。

　　據天貓透露，此次參與天貓“光棍節”大促的商家中，傳統企業就有上千家，比前兩年大幅度提升。這意味著今年“光棍節”促銷將會出現大量傳統企業身影，而且按目前形勢看來，傳統企業大有擔綱“光棍節”主角之勢。

　　其中，傳統家電零售巨頭蘇寧電器將聯手旗下電商平臺蘇寧易購從11月8日起開始啟動線上線下的聯合促銷，讓利規模近億元。國美網上商城計劃在“光棍節”促銷期間把低價優勢繼續保持在5%至15%以上，促銷力度達到本年度的最高點，總體讓利規模將超過10億元。

　　有分析認為，自從經濟大環境呈下滑態勢以來，傳統企業的日子本就日漸艱難，門店大量萎縮，加上電商對零售市場份額的侵占，一些傳統企業開始嘗試開拓線上渠道。遺憾的是，因為缺乏互聯網觸覺，多數傳統企業并沒有從電商平臺上獲得多少翻身的資本，而一年一度的消費者狂歡節“光棍節”就成為了他們的救命稻草。

　　快遞業備戰 新增6.5萬派送人員

　　除了電商企業，“光棍節”還在考驗著快遞業。去年不少媒體報道了快遞變慢遞的現象。淘寶商城官方數據顯示，去年“光棍節”網購促銷活動期間訂單突破2000萬單。據國家郵政局數據顯示，去年11月11日至13日，國內快遞業務量日均突破1600萬件。今年預計快遞日單將超過4000萬單。

　　面對網購市場巨大的蛋糕，近期各大快遞公司都提前“招兵買馬”。一些招聘網站顯示，近一個月全國快遞員招聘需求量增長26%。中國快遞協會的數據顯示，預計近期EMS、順豐、申通、圓通、韻達、中通、匯通等九大快遞企業將新增2.95萬輛運輸車，增設20余萬平方米分揀場地，新增6.5萬名攬收派送人員，應對光棍節快遞高峰。

　　近日，國家郵政局也下發通知要求，各地郵政管理部門督導本轄區快遞企業，嚴格執行驗視制度，做好攬收和派送工作，防止業務高峰期出現快件積壓和滾存問題。

　　今年的“光棍節”即將到來，僅以淘寶為例，2010年11月11日單日，淘寶商城交易額達到9.36億，超過了當時香港單日社會零售總額。2011年光棍節這一天實現了33.6億元的支付寶交易額，今年的結局如何，我們拭目以待。

 

---