對搜索引擎用戶來說，關鍵詞(keywords)就是他們在搜索引擎搜索框中輸入查詢信息某方面重要特征的索引文字，通過關鍵詞，搜索引擎使用者可以讓搜索引擎尋找任何信息內容，輸入關鍵詞對欲查詢信息內容特征概括越全面，搜索引擎所返回信息就越接近搜索引擎搜索者希望查詢的內容。

　　搜索引擎使用者所使用關鍵詞內容可以是知識、信息(商品品牌、名稱)、新聞等，而關鍵詞形式可以是中文、英文、數字，或中文英文數字的混合體?？梢允且粋€(或多個)字、詞組、短詞，或一段話(Google 查詢關鍵詞長度限制在32 個詞之內，百度查詢長度限制在38個漢字之內)，但不能是單純的標點符號。

　　對于網站站長(SEOER)來說，網站關鍵詞非常重要，因為任何一個網站所提供內容與眾多搜索引擎使用者的無限搜索欲望相比，都是極其有限的，因此網站(或網頁)關鍵詞就應該是一個網站(或網頁)內容濃縮的提綱或總結——它可以是一種服務、一個商品、某方面知識(或觀念)，網站站長(SEOER)通過此關鍵詞恰如其分的總結，可以使搜索引擎或網友輕易地明白整個網站或網頁所提供的服務或內容，從而引導網站的潛在用戶輕易地尋找到自己網站。

　　站長或SEOER必須根據自己網站的內容、行業特點以及網友搜索習慣深入挖掘網站關鍵詞，并努力按照搜索引擎所允許的關鍵詞排名規則來優化網站關鍵詞，使網站關鍵詞排名基于搜索引擎關鍵詞排名榜前列，以增加網站被搜索引擎推薦給網站潛在用戶的機率，從而增加網站的曝光率。

　　一般來說，搜索引擎允許所允許一個網頁關鍵詞是2至4個，這實際上也很合理，因為“到處都是重點就沒有了重點”，這就要求站長或SEOER必須根據網站發展目標及網頁權重、網頁內容不同，結合搜索網友習慣合理地分配、提煉每個網頁的關鍵詞，以求達到最佳的網站優化效果。

　　就一個網站來說，網站首頁最重要，是整個網站靈魂所在，首頁權重也最高，因此網站首頁關鍵詞就是整個網站最重要的關鍵詞——網站目標關鍵詞及網站關鍵詞，它們是整個網站的提綱挈領——尤其是網站目標關鍵詞就是網站的魂，整個網站的一切服務、內容都要圍繞網站目標關鍵詞來展開。

　　除了首頁之外，每一個網站都還存在許多次級頁面及大量的底層頁面，站長自然希望把自己網站不同網頁頁面不同的獨特內容(或服務)都提供給更多網友，因此這些頁面也必須設置不同的網頁關鍵詞，并不斷根據行業發展情況、網友搜索習慣，挖掘出更多的以內頁頁面內容為支撐的長尾關鍵詞。一個網站只有更多的次級關鍵詞及長尾關鍵詞排名上去了，才能證明這個網站內容的實用性，因為只有內容頁面才能給網友提供更有效周到的特定服務，只有網友通過使用搜索引擎查找到一個網站更多的內容頁面(并非主頁)時，這個網站才是一個成功的網站，并且只有這樣，這個網站的權重才會不斷地提升，網站目標關鍵詞排名也才可能真正做上去。

　　因此，從網站目標關鍵詞及網站主要關鍵詞的選擇上，必須惜詞如金;但對于網站更多頁面關鍵詞來說，是“韓信將兵，多多益善”，整個網站的關鍵詞呈現一個倒金字塔結構，最頂層的是網站目標關鍵詞及網站主要關鍵詞，下面一級是網站次級關鍵詞(網站頻道關鍵詞)，再下面是更多的網站內容關鍵詞及大量的長尾關鍵詞。

　　從SEO角度來說，一個網頁關鍵詞必須自然出現于網頁文章中并在網頁文章中自然重復強調多次，并適當進行網站內部鏈接(內鏈錨文本)建設，以求達到最佳的宣傳效果(適當的關鍵詞密度)，這樣自然反復出現而不會引起讀者(用戶)反感的關鍵詞密度(內部鏈接)方能引起讀者與搜索引擎的重視，效果最好，能有效提高關鍵詞排名。 但必須注意引起站長注意的是，無論是網頁關鍵詞數量、關鍵詞密度，還是錨文本(關鍵詞鏈接)，都必須適可而止，有所節制，過猶不及。不但關鍵詞堆砌將遭到搜索引擎的懲罰，而且關鍵詞密度與錨文本(關鍵詞鏈接)現在在關鍵詞排名上的權重都有不同下降就是明證。

　　網站關鍵詞排名更多還要依靠長期堅持不懈的專業性原創內容規律性更新，而不能指望一些神奇的SEO技法驟然提升排名，谷歌官方對“關鍵詞堆砌”解釋中就明確說到：“‘關鍵詞堆砌’是指在網頁中加入大量關鍵詞，嘗試操縱網站在 Google 搜索結果中的排名。在網頁中加入大量關鍵詞會對用戶體驗產生負面影響，因而可能損害網站排名。

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