14日上午,京東商城董事局主席兼CEO劉強東在認證微博上稱“京東大家電三年內零毛利”,并承諾從當日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。對此,蘇寧易購、國美奮起迎戰,蘇寧易購稱其“包括家電在內的所有產品價格必然低于京東,否則賠兩倍差價”,國美電器更是表示其“電子商城全線商品價格比京東商城低5%”,并將從17日起1700多家門店保持線上線下一個價,與京東“死磕”。一片混戰之下,硝煙四起的電商價格戰再度升級。
蘇寧易購執行副總裁李斌宣稱,價格競爭是市場競爭永恒的主題,15日才是第一天,“驚喜還在后面”。
業內人士認為,對電商而言,僅依靠“血拼”戰術,京東、國美、蘇寧等企業都還不具備拖垮對手壟斷大家電市場的能力,反而會使中國的電子商務行業受到重創;同時,電商之間持續升級的價格戰,恰恰暴露了中國電子商務商業模式和盈利模式的單一。為擴大地盤,各大電商采取這種不可持續的手段,忽視了核心競爭力和服務水準等的提升。
對家電行業來說,過分的價格戰明顯不利于家電行業的可持續與健康發展。一位家電生產商表示,現在廠商普遍對價格戰持觀望態度,當前廠商利潤本來就不高,電商持續壓低價格,這是逼著我們“跳水”。
對消費者來說,更要理性看待,小心在短暫的超級大優惠之中,盲目購進商品,提前透支了消費需求。
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