“在2010年之前，每10美元中就將有1美元分流給視頻廣告。”這句話已在金融危機漫延全球的今天，重被提起。在中國，DCCI互聯網數據中心發布的《2008中國互聯網調查報告》顯示，雖受全球金融危機和奧運影響，中國網絡經濟增勢放緩，但2008年第三季度市場規模為146.3億元，環比08Q2的133.2億元增長9.8%。前景還是被看好。以往網絡視頻經常因為版權不清晰遭到起訴，所以即便視頻網站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網站上投放廣告。而奧運會之后，視頻網站通過正版授權，終于如愿所償，互聯網視頻廣告也越來越受企業主青睞，視頻廣告終于也迎來了自己的成熟期。

一、網絡視頻廣告的概述

隨著互聯網的發展，人們手互聯網的影響也越來越頻繁。而2008年在金融危機肆虐的今天，IT行業首當其沖，率先裁員。但卻促成了視頻廣告業的發展。視頻廣告開始走進供應商的視線，并深受寵愛。人們也走上了探索視頻廣告的道路。

（一）何為網絡視頻廣告

網絡視頻廣告是采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中構建企業中，可用于在線直播實景的網上視頻展臺。它不僅包括了傳統的Flash動畫、視頻以及富媒體形式的廣告，其核心特征是帶有聲音、動畫、視頻。尤其是指，在播客、點播/直播等視頻內容播放前的緩沖廣告或暫停廣告、插播廣告及后貼片廣告。可應用于企業專題、人物訪談、重大活動、新產品上市、新聞發布會、產品展銷會、展會、重大公告等。

（二）網絡視頻廣告的優勢

1．目標清晰精確

網絡視頻廣告能夠比較精確地找到企業想找的那群潛在消費者。例如YouTube上有“群(Group)”的設置。這是在網絡上有著相同視頻興趣傾向的網民的集合。YouTube通過目標鎖定(Targeting)識別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，這種一傳一受的交互方式，促進了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產品，自然而然就能活得不錯的收益。

2．交互性及感官性極強

互聯網視頻具有互動性，這一點也被視頻廣告所繼承。YouTube編者和讀者之間的回復便很好地證明了這一點：用戶利用文字視頻可新建對發布者的回復，也可以就回復進行回復，另外，觀看者的回復也為該節目造勢，有較高爭議率的節目點擊率也往往高調飆升。與此同時，網友還會把他們認為有趣的節目轉貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進行主動性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業任何推廣費用和精力。這一優勢是電視廣告不具備的。

3．成本低廉

在國外，讓許多公司開始嘗試網絡視頻廣告的一個重要原因，就是網絡視頻營銷投入的成本與傳統的廣告價格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網絡視頻短片。甚至，一個好創意，幾個員工，就可以做一個好短片，免費放到視頻網站上進行傳播。

與此同時，低廉的價格卻帶來非常高的性價比。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯網視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長。”根據eMarketer調研機構在去年11月份發布的調研數據，2006年互聯網廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%。

所以在這種情況下，那些準備削減廣告預算的公司紛紛向視頻廣告求援。有一個典型案例：英國飲料制造商削減了百維可(Tango)牌果味飲料的電視廣告預算，轉而投奔了互聯網。他們設計了一個惡搞索尼公司最新液晶電視廣告的視頻，其中巧妙地放入了自己的產品。在投放互聯網后，這個惡搞視頻被大肆轉載，宣傳效果出人意料，Tango飲料也成了青年們的潮流飲品。

4．效果可測

在種種敘述在線視頻的語句中，可以看到大量的數字：“網絡搜索集團評出幾大視頻網站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm，這些網站的訪問量是美國五大廣播電視網網站訪問量的兩倍，且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次，長于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片，被點擊3000萬次，轉載5000次并附有2400條評論。”種種數字讓企業視頻營銷的“每一筆費用都可以找出花在了哪里”。收集網友的評論，也可以總結這次視頻廣告的得失，大大提高效果監測率。

（三）網絡視頻廣告的發展趨勢

網絡視頻廣告由于融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體，表現力更生動、形式多樣、載體量大，傳播速度快，范圍廣，無時間、空間限制，可以365X24小時將企業信息傳播到世界各地，網絡視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率；好玩簡單有效，企業實景展播可將企業的產品、服務、品牌更好的呈現在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環境的構建的特點，決定了其發展趨勢被看好，快速的進入其成熟穩定期。

1．網絡視頻廣告成熟期的到來

從圖文到影音，傳統媒體用了近百年的時間，而互聯網只用了10年!全球第二大廣告公司WPP集團索雷爾在接受媒體采訪時表示，他認為今年瑞典的互聯網廣告收入將會超過電視臺；2009年Google在英國的廣告收入將會超過獨立電視臺，互聯網廣告正處于方興未艾階段，成為眾多商家新的營銷戰場。

2008年網絡視頻的快速發展使得網絡視頻廣告成為廣告主的新寵。專家分析認為，在2010年之前，互聯網廣告投放費用10美元里將會有1美元分流進視頻廣告中。自1997年網絡廣告誕生以來，從展示型廣告開始到現在的多媒體形式的廣告，網絡廣告通過與消費者的多條互動管道,帶動了整體廣告量的攀升。2008年北京奧運會過后，視頻牌照的發放將整個行業秩序規范整理；奧運的召開也再次證明了視頻網站的發展趨勢。CNNIC近日發布的奧運傳播效果研究報告顯示，網絡視頻借此次奧運的授權，突破了行業發展瓶頸期，進入其成熟期，也迎來了輝煌燦爛的春天。

2.網絡視頻廣告顯示了強大的力量

據eMarketer預計，美國的網絡視頻觀眾將會從2006年的1.08億人達到2010年的1.57億人，而在去年，大約有三分之一的美國人每個月至少會觀看一次網絡視頻。而在中國，奧運會的召開顯示出未來網絡視頻受眾的趨勢。此類受眾的人數接近2300萬。更令人驚訝的是網絡視頻的傳播內容也首次超過電視。而最新的調查也顯示，我國使用網絡視頻的網民高達16億，相當于每13個網民中就有一個網絡視頻用戶。

美國廣告業對這個新動向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉歐和聯合利華這樣的大公司都加入了網絡視頻營銷大軍——這些網絡視頻能夠帶來數百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節目中投放廣告低得多。

在中國，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費用，卻換來2000萬人的傳播效應，讓“百度更懂中國”深入人心，這個成功案例也在鼓舞許多企業躍動的心。

網絡視頻廣告的快速增長，似乎又在向我們講述著互聯網的另一個美麗神話，雖然目前視頻廣告所占的市場份額較小，但它的出現不僅震撼著整個網絡廣告市場，同時也給傳統廣告領域帶來了波動。對于這一新興的互聯網廣告平臺，許多廣告主已躍躍欲試，廣告主們對品牌效應的無限追逐，廣告商們對機會與成本的審時度勢，在巨大的利益推動下，互聯網視頻廣告必將迎來它的春天。

二、企業網絡視頻廣告的的應用

視頻廣告的廣泛應用使人開始注意他的發布形式，企業可以根據自己的喜好特點選擇自己的發布形式。

（一）網絡視頻廣告發布形式

目前網絡視頻廣告主要有三種模式：視頻貼片廣告、視頻區外的圖文廣告、視頻植入式廣告和視頻浮層廣告。

1．貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等，是一種視頻區域內的廣告形式，與視頻內容是不同步的，播放放廣告時，視頻內容就要停下，在播放視頻內容時，廣告就不會出現，一般分為前、中、后三種貼片形式。前貼片是指，在視頻內容播放前的緩沖時間內播放的廣告；中貼片是指，在視頻內容播放過程中，在緩沖等待中播放的廣告；后貼片是指，在視頻內容播放完畢后，播放的廣告。

2．視頻區外的圖文廣告

視頻區外的圖文廣告是一種視頻區域外的廣告形式，與視頻內容是同步，不沖突的，播放視頻內容時，廣告會在視頻周圍繼續展示。

3．視頻植入式廣告

視頻植入式廣告是一種視頻區域內的廣告形式，視頻內容本身可能即是個廣告，也可以是視頻內容中自然夾雜著廣告元素。

4．視頻浮層廣告

視頻浮層廣告是一種視頻區域內的廣告形式，廣告與視頻內容可以同步進行，通過技術手段，在播放視頻內容的同時，加上一層視頻浮層，來同步播放廣告。

（二）網絡視頻廣告發布媒體的選擇其計費模式

1．典型的發布媒體

網絡視頻媒體的類型有視頻分享、P2P流媒體、寬頻影視三種。

(1)視頻分享代表網站有優酷網、土豆網、我樂網。

(2)P2P流媒體代表網站有悠視網、PPLIVE、光芒國際、PPStream等。

(3)寬頻影視代表網站有互聯星空-星空影院、鳳凰影視娛樂、迅雷影視等。

據統計，2005年中國觀看過網絡視頻節目的用戶有3200萬人，2006年達到6300萬，而到2010年時，網絡視頻用戶規模將達到18000萬人，宏大的用戶數量隱藏著巨大的商機。視頻廣告具有廣告沖擊力大效果好，符合用戶觀看習慣，用戶不會躲避廣告，網絡平臺上與用戶的互動效果好等優勢，。

2．視頻廣告計費模式

（1）CPC模式：按照點擊次數計費廣告。Cost Per Click（CPC）：每次點擊費用a.選擇廣告并被帶到網站的操作稱為點擊次數，b、僅當用戶點擊廣告時，才需要付款。其優點是不點擊不收費，為廣告主帶來最有價值的訪問人群。

（2）CPM模式：按照顯示次數計費廣告。Click ThroughRate（CTR）=被點擊數/展示次數（廣告在網站上出現的次數稱為展示次數），其優點是短時間內為網站帶來巨大訪問量。

（3）CPA模式：CPA/CPS/CPL按效果計算費。其優點為效果可以被理解為廣告主的需求，比如用戶注冊、下載、訂單、銷售量等。

（三）網絡視頻廣告的制作流程

網絡視頻廣告的制作其實也很簡單，只要使用相關軟件就可以了。然后上傳到自己選擇好的網站、blog等，與家人朋友，甚至更多的網友分享。

1．制作并優化影片

網絡攝影機、數碼攝影機甚至手機通常都具有影片錄像功能，許多數碼攝影機甚至還有在靜態攝影和影片拍攝之間切換的簡單開關。這些裝置大多數是以.AVI或MPG格式錄制，而這兩種格式為大多數視頻網站所支持，以這些格式拍攝的影片都可以直接從裝置上載或在復制到計算機之后上載。

2．剪接與改善影片

如果想對影片多進行一些實踐，大多數新計算機均已安裝基本影片剪接軟件(如Apple的iMovie或Windows MovieMaker)。從手機、攝影機或攝錄相機將影片復制到計算機后，就可以將影片置入這些程序。大多數程序不但可剪接影片，還可以加入效果、標題和音樂，以使影片看上去和聽起來更加吸引。

3．上傳影片

如果對最終結果感到滿意，就以可以接受的某種格式儲存影片，以便上載。如果不是專業的影片制作人，建議以QuickTime`MOV、Windows.AVI或MPG檔案格式儲存影片。這些是最常用的格式，并且可在系統中順利運行。

4．推廣影片

如果上載影片，則需要至少選擇一個類型并至少輸入一個標簽來描述影片中的內容。加入此信息有助于與其它成員找到影片，因此，如果希望得到更多觀眾，就要讓他們找到！各影片上的標簽越準確，就越容易讓所有人都能找到有意思的影片來觀看。

總論

綜上所述，網絡視頻廣告作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，其優勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經取得的成就，網絡視頻廣告應該繼續保持與發掘其新的特點與優勢，適應新技術與新媒體，更好的滿足廣大受眾與市場需求，從而使視頻廣告快速進入成熟穩定期，得到更好的發展！

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