如題,打造一個知名博客的幾大要素到底有哪些呢?龍威廉會告訴你:“知名度不可或缺”;牟長青、盧松松或許認為:“這是推廣技巧和覆蓋面的問題”;keso(洪波)可能會說:“觀點主導一切”;我愛水煮魚則堅持:“專注才是立博之本”;煎蛋、小眾軟件、科學松鼠會、河蟹娛樂等卻深信不移:“迎合受眾口味、需求才是最迫切的”……但凡此種種,不正在向我們詮釋著“它”嗎?竊以為,上述名博的成功背后,就隱藏著這個話題的答案。
1)博客知名度。
知名度一直是億萬博主夢寐以求的。擁有它,就像手中擁有一把如意金箍棒一樣,可呼風可喚雨,一棒激起千層浪。但知名度的鍛造,卻是一個曲折漫長的過程。它需要你有足夠的耐心,有頑強的毅力,懂得蟄伏蓄勢、審時度勢;還需要你有過硬的專業素養,能在你所關注的話題中有所建樹,能獨樹一幟……所有這些,都不是一朝一夕能辦到的事兒。月光從IT小博到名博,中間整整花了幾年的時間,如今功成名就倒輕松了,組建了自己的創作團隊,固守著“月光”這個品牌。而多少人,幾年甚至更長的時間,始終打造不出一個像樣的站點?不是他們運氣不好啊,實在是有太多因素在起作用了——技術、思想、洞察力、耐心、人品……做一個全面的博客容易,做一個全面的人難??!
2)高明的網絡推廣技巧、廣泛的覆蓋面。
這是另一種品牌塑造手段。就像電視廣告一樣,不講究深入,但求廣泛的覆蓋面。盧松松就頗通此法。他明白一個道理:眼見為實。只有不斷地刺激大家的眼球,才能讓他們更容易記住你。所以,他每天都會去逛許多地方,留許多的腳印,讓“盧松松”這三個字反反復復地出現。他還擅于掌握節奏,不是狂烘爛炸,也并非只做“一次性交易”,而是相對有規律有周期性的造訪,就好像幫別人補習功課似的,當他覺得你即將忘記他時,他又來提醒你溫習了。推廣正是這樣,要講究技巧和手段的細膩性。那些毛糙的伎倆,比如“丟完鏈接就從此人間蒸發”、“虛情假意的吹捧”或者“固守某個小圈圈”等等行為,注定到達不了人家的高度。
3)個性鮮明、新穎獨到、銳利的博客文章觀點。
關鍵詞是“個性”和“觀點”,這是博客成功的精髓。博客本身的性質,決定了其對“個性”的推崇。沒有個性的博客,是沒有創新價值的。它不能刺激讀者的思維,引導大家去思考,最多就是扮演一個“陪讀”的角色。相反,對某事物的個性觀點,正是人們所熱衷搜尋的。他們會吸收,會通過思考對你的觀點加以繼承,并最終與你產生共鳴。這樣的博客,是讀者的摯愛,因其言語內容中,處處閃爍著智慧的火花。keso(洪波)就是典型的一例。
4)專注。
沒有什么比專注一件事、一個東西、一個方向更容易令人嘆服了。人都是愛開小差的動物,今天你或許會對這個東西很感興趣,明天則未必。今天你剛定位了自己的博客話題,比如說關注“創意設計”,明天就轉而寫其他的東西了,漫無邊際,想到什么你就去寫什么。這樣如何能塑造出品牌?看看人家“我愛水煮魚”吧!將“WP”進行得多么徹底!多少年了?人家始終沒改變過話題,而且越發地“專”越發地“深入”,確實很難得呀!
5)迎合受眾口味與需求。
每個人閱讀的動機都很明確。哥看你這篇笑話,是來尋開心的;讀你這篇小說,是來消磨時光的;學你這個技術教程,是想去解決問題的;瞧你這個創意,是為滿足好奇心的……這些就是受眾口味與需求。你要做的是,圈定一部分屬于你的讀者群,不斷地用你的內容去迎合他們、滿足他們。煎蛋、小眾軟件、科學松鼠會、河蟹娛樂等,就是這么干的。
當然,上面所講到的這些點,并不是絕對孤立的。他們之間,相互滲透著、同時允許自由組合搭配,區別只是出力點與起作用的點不一樣罷了。所以,我們在建博時,應當綜合起來考慮,從定位到選題到內容再到推廣,仔細斟酌,一旦敲定了方向,就要始終如一,朝著品牌塑造的道路不斷邁進。
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