QQ、微博、微信，如果選擇放棄一個，你選哪個？這是一道有趣的選擇題，每個人的答案也許都不同。但是，微博熱度下降，商業化困難，卻是一個不爭的事實。日前，關于阿里巴巴計劃收購新浪微博部分股份的消息被吵得沸沸揚揚。是新浪微博缺錢了嗎？還是阿里巴巴需要微博給淘寶等電商平臺導入流量？或者，新浪憑借阿里巴巴的注資，從而開發新的微博商業模式？

　　新浪微博估值30億美元

　　記者了解到，各種關于阿里巴巴(簡稱阿里)注資新浪微博的消息甚囂塵上，這也刺激著新浪股價在上周末大幅下跌后反彈。據外媒報道，阿里對新浪微博的估值達到30億美元。報道援引其他國內媒體消息人士的話稱，阿里計劃收購新浪微博15%~20%的股份。

　　不過，新浪自身的市值也才30億美元，外媒的報道似僅為猜測。“這兩天我們也關注到各種消息，但沒有確切信息可以告訴大家。一旦確認，會第一時間公布。”11月20日，新浪相關部門人士如是回應。

　　對此，阿里巴巴相關人士則稱“只是傳言”。

　　據了解，新浪微博以媒體化運營獲得了人氣，卻始終未能獲得商業上的成功。在拓展第三方應用、向社交化轉型上步履緩慢。據數據統計，新浪微博第三方應用收入三季度營收為430萬美元，不到新浪微博總營收的20%。“微博要繼續良性運營，必須找錢，在商業模式上能夠有所突破。”業內分析人士李韓此前向記者表示。事實上，新浪CEO曹國偉在去年也曾提到微博商業運營的6種模式，只是目前尚未能從中突圍。

　　瑞士信貸則分析，交易對阿里和新浪具有協同效應。阿里巴巴投資微博可為淘寶帶來流量，對新浪可帶來更多廣告收入。

　　“每天我會通過新浪微博關注業內的消息，但自己主動發得很少。”許多微博老用戶越來越將新浪微博作為信息獲取平臺，而不是社交平臺。對此，金山網絡CEO傅盛就感嘆：“新浪形成媒體的優勢后，把萬物都做成了媒體。一個有著3億注冊ID的微博，生生地被新浪做成了看新聞的地方，社交關系蕩然無存?；钴S度降低，商業化困難。”

　　然而，如此評價新浪微博未嘗偏頗。新浪微博在商業化運營上并不是沒有貢獻，眾多微博營銷大號，利用微博平臺賺得了眼球和錢財。同時，微博廣告亦逐漸占據新浪總廣告的10%以上。

　　但這無法解決新浪的困境。曹國偉稱，新浪微博的廣告會蠶食新浪門戶的廣告。微博廣告客戶80%同時也是門戶廣告客戶，只有20%屬于微博吸引過來的新客戶。

　　微博營銷大號活躍，讓微博用戶生厭。網友期待微博是“人和人玩的平臺”，而不僅僅是一個信息平臺。也許，傅盛引用“一個公司形成的價值網是這個公司創新的最大阻力”這句話，正是新浪需要對微博、門戶運營反思的地方。

　　也許，微博商業運營的目標是服務中小企業，與阿里巴巴的合作，在商業模式上可以重塑，也可以與新浪門戶廣告商區隔，從而找到新的贏利路徑。

　　阿里巴巴表示：只是市場傳言

　　事實上，在爆出有可能投資新浪微博前，阿里巴巴剛剛領投了陌陌的B輪融資。針對注資新浪微博的消息，阿里巴巴公關總監顧建斌對記者表示：“只是市場傳言。”雖然阿里巴巴集團和新浪網都沒有回應此傳言，但這一消息在網絡卻進一步發酵。加上阿里巴巴明年將整體上市，投資新浪會帶來相當的想象空間。

　　據了解，最早向外界透露這個消息的是丁香園網站的首席技術官CTO馮大輝。馮大輝認為，新浪微博目前估值不高，正處于低迷期，只有最高時候的三分之一，阿里這個時候投資十分便宜。所以，對于阿里巴巴來說，這個價格比較合理。另外，“新浪在廣告上的變現能力的確很弱，會是一個互補。”

　　曾就職于阿里巴巴，現任騰訊產品運營的周錦增在微博中透露，“估計阿里巴巴戰略投資新浪微博落定，投資后阿里巴巴占新浪微博15%~20%的股份，新浪微博估值20億~30億美元。”業界評論人士程苓峰也表示：“阿里巴巴戰略投資新浪微博基本落定，在最終協議簽完前雙方都會辟謠”。

　　專家：或將改寫互聯網格局

　　電商專家魯振旺認為，“這兩年來，每年阿里集團都在提前布局戰略方向。去年的動作是‘集團整體化’，今年是B2C資源優質化。而下一步就是優化淘寶的品牌，這是阿里巴巴注資新浪微博的主要目的。”

　　業內人士分析認為，阿里巴巴戰略投資新浪微博，或改寫互聯網格局。“這次合作一方面緣于新浪微博未來獨立上市需要注入外部的戰略投資；另一方面，比淘寶擁有更高轉化率的導購網站，正威脅并不斷攤薄淘寶的流量，新浪微博成為阿里外部流量為數不多的可以可布局的棋子。”

　　目前阿里巴巴集團已經籌集將近100億美元的資金，從阿里巴巴對陌陌、新浪微博等投資動作，可以看出社交產品已成為阿里巴巴集團未來投資整合的核心方向。目前一些帶有社區元素的電商導購，逐漸成為淘寶外部流量的重要角色。美麗說、蘑菇街的獨立用戶流量已迅速攀升近淘寶的10%。騰訊已投資美麗說，新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來源。

　　分析認為，阿里此次移動端布局，未來有望跟阿里無線業務協同，抵制騰訊掌控移動端。在這個背景下，馬云投資新浪微博也就順理成章了。

 

---