早在2010年期間,就有傳言稱蘋果有開發電視機的計劃。最近,自從《喬布斯傳》發行,暗示蘋果電視機的存在后,更是引發了各大報紙媒體紛紛撰文猜測。更有業內人士分析稱,蘋果有望在2013年推出電視機。一個還未出世的產品就激起了這么多人的興趣和期待,這恐怕也只有蘋果才能做到。在猜測的同時,是否有人想過,現在的Apple TV機頂盒不是很好嗎?為什么蘋果還需要開發電視機呢?
可能會有人說,Apple TV機頂盒售價僅為99美元,如果蘋果繼續推出這款產品,將會有更多的人愿意購買,至少從理論上來說,蘋果又很可能會顛覆整個電視行業。喬布斯曾表示,與移動和計算機業務相比,Apple TV只是“業余愛好”。既然這樣,Apple TV機頂盒不正是蘋果練習這種“業余愛好”的最佳方式么?
然而,蘋果總是會帶給我們意想不到的驚喜,它的思維和理念也是我們無法企及的。蘋果為什么需要真正意義上的電視機?
把Apple TV機頂盒連接到其他品牌的高清電視機上,然后觀看視頻、播放音樂等,并沒有什么特別的,就好像在戴爾的筆記本電腦上運行Mac OS一樣。這樣的操作雖可行,但用戶體驗不夠好,也不符合蘋果追求完美的一貫風格。
據調查顯示,現在的美國人平均每天看電視的時間超過5小時,如果蘋果能開發一款集成游戲、搜索等功能的電視機,一定很有市場。
從長遠來看,蘋果電視機的終極目標肯定是成為客廳文化的心臟、靈魂和大腦。不管是看視頻、下載應用、玩游戲,還是使用Siri訂購比薩,用戶僅需通過電視界面進行遠程控制即可。
另外,現在越來越多的有線電視公司正在部署基于IP的電視服務,這也為蘋果成為主要的電視界面提供了機會。
舉個簡單的例子,蘋果想在用戶客廳中使用FaceTime視頻電話和Siri語音控制。那它是賣給用戶一個粘在Vizio電視機上的iSight攝像頭和麥克風(同時連接Apple TV機頂盒)呢? 還是推出一個內置高清攝像頭和高品質揚聲器的電視機?從長遠來看,個人覺得后者的可能性比較大。
蘋果的主要利潤來自硬件銷售,而非應用和iTunes租金。
的確,蘋果銷售1000萬臺價格1000美元的電視機可能比銷售1000萬臺價格100美元的機頂盒難度更高,花的時間也更長,但每臺電視機的毛利潤會遠遠大于每臺機頂盒的利潤。
到目前為止,Apple TV機頂盒還不夠成為蘋果的一個獨立業務,但高端電視銷售則很可能成為蘋果一個價值數十億美元的主打業務。
外界對蘋果電視機的期待似乎已幾近瘋狂,但這顯然是不應該的。蘋果向來就不是一家跳蛙似的公司,它只會根據自己的公式創造出偉大的產品。
比如,與當時已存在的其他MP3播放器相比,iPod并沒有很大不同,它僅僅是采用了新穎簡單的用戶界面、更好的軟件,取了一個簡單易記的名字,融進了蘋果的一貫的酷元素。
類似的,蘋果電視機可能不會與現在的其他電視機有很大不同,但可能會以硬件、軟件、服務(如iCloud)、新穎的用戶接口(Siri)和蘋果體驗的完美整合取勝。
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