沃爾瑪剛剛宣布上線生鮮電商,華聯又接過了超市品牌“觸網”的接力棒。昨日,記者從華聯超市得到證實,經過數月的內部測試,其電商平臺華聯易購正式上線,再加上此前觸網的樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店,超市行業正在掀起新一輪觸網風潮。算上華聯易購,今年上半年觸網的超市已有樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店、高鑫零售等多家,物美、京客隆等品牌也都傳出了即將觸網的消息。華聯易購目前主要銷售的依舊是食品飲料、市場百貨等快速消費品,但也同時提供實物團購、蔬菜訂制、電影票和手機充值等服務,配送地域上目前只有上海。據華聯超市電商負責人介紹,未來配送將擴展到北京、廣州、深圳等大型城市,并將采取門店配送模式,將貨物直接送到消費者家門口。
然而,目前對于超市觸網的未來發展,業界卻頗多爭論。
“如果不能解決物流配送的問題,超市品牌很難與大型電商直接進行競爭。”一位業內人士向記者介紹,目前超市觸網多采用以門店為基礎的配送模式,即線上訂貨、線下由距離消費者最近的門店發貨,這對超市的門店數量有著極高的要求,使得超市電商往往集中于少數幾個城市范圍,如華聯電商配送只限于上海,永輝只限于福州,無法同時在全國范圍內進行配送。另一方面,從年初開始天貓、京東、1號店等電商大佬也紛紛發力生鮮品類,中糧我買網、順豐優選、本來生活網、優菜網等食品類垂直電商也開始深耕生鮮市場,如何與這些對手展開競爭,也是擺在超市電商面前的一個難題。
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