“當當發瘋了，全部電子書免費。我把文藝社科類全部瀏覽了一遍，大部分當然是……但也有幾本不錯。另外還發現個bug(漏洞)：當當規定1人只能免費買10本，其實可以無限。”4月17日，當當網在其首頁的醒目位置宣布：17日0：00至19日24：00，電子書全場0元，免費下載。網友開始奔走相告這個好消息，爭相下載，一度造成網絡塞車，出版業人士則表示“震驚”：當當這是要干啥？

　　免費資源不算豐富

　　當當網近日宣布，17日至19日連續三天，除少數品種外，其他電子書均免費下載。免費下載圖書包括今年諾貝爾文學獎得主莫言大師的作品《生死疲勞》和《蛙》，李開復的《從新選擇的智慧》、樂嘉的《性格色彩分析》、小S的《懷孕日記》，更有《后宮·甄嬛傳》、《唐宮·美人天下》、《金陵十三釵》等暢銷書。

　　有網友發現，原先一個ID限下10本電子書的限制也放開了，于是眾多書蟲蜂擁而至，瘋狂免費搶電子書。也許是瞬時訪問量太大，有一段時間網站幾近癱瘓。

　　當晚7點55分，另一家電商京東商城參戰，發微博宣告天下：已火速上線5萬本電子圖書供網友免費下載。此時，距當當網之前宣布三天免費下載電子圖書的促銷策略，已經過去20個小時。

　　昨日記者上兩家網站瀏覽了一下，發現其實并沒有網絡傳言吹得那么神。電子書的內容并不豐富，讀者的選擇也不多。

　　有人稱之為行業亂象

　　資料顯示，京東2012年的圖書業務銷售額為15億元，環比增長30%。對比當當2012年圖書業務的銷售額，京東圖書的銷售額約為當當的一半。京東方面曾披露，其電子書業務的毛利約為35%，日均PV為100萬。

　　兩家電商的火拼，忙壞了網友，也引發了出版界人士的擔憂。人民文學出版社數字出版與科技部主任趙晨說，當當此前沒有和他們溝通，“如果全部免費是不是應該大家一起商量一下呢？我們不知道他們是從什么角度來考慮這個事情的。”在得知免費下載之后，該出版社已經和當當方面提出不參加這個活動，對方也表示配合。

　　對于這種價格戰，上海圖書館的趙亮在其個人微博中提出質疑：“很多人明知道當當根本沒有獲得授權的情況下提供免費電子書，還為這種差不多等同于搶了人家東西送人的行徑大聲叫好。消費者倒也算了，很多業內人士也大聲叫好，我實在是不理解。難道一個市場的參與者可以為了一己私利，或啥啟動市場、使行業轉型之類堂而皇之的理由就可以罔顧上游利益、法律以及規則嗎？”

　　作為圖書業內人士，他指出，當初亞馬遜是高價收進電子書，然后低價賣出，這才是真正以自身利益做賭注啟動市場之舉，雖然它也有被上游詬病之處。這次當當會為了其免費送出的電子書與上游高價結算嗎？

　　昨天傍晚，多看科技有限公司副總裁胡曉東明確表示不跟風。“什么流量啊、銷售額啊，都(是)浮云而已，是產品與服務做好的結果。作為平臺，你得掛著兩頭，一面是讀者，一面是版權方，兩面都是我們的衣食父母，所以在制訂任何業務策略的時候，得均衡著來，得平穩著來，一是讀者喜歡不喜歡；二是版權方愿意不愿意。如履薄冰、戰戰兢兢，兩頭都別傷著，這么做才能做長遠，否則最終就是死路一條。”

 

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