百度、360、即刻紛紛引入國家藥監局藥品數據 業內認為此舉長遠有利可圖

　　“百度之前曾因‘醫藥競價廣告門’而一度形象大跌，現在牽手國家藥監局發布官方權威數據，可謂是聰明之舉。”一位醫藥行業研究分析人士告訴本報記者，聯手國家權威部門公布相關醫藥信息，樹立了正面形象，服務了消費者，長此以往將受到更多正規藥企的青睞，或可通過其他渠道實現盈利。

　　在360官方宣布，360搜索將與即刻搜索合作，全面接入國家藥監局的藥品查詢數據后，多年來備受醫療廣告競價排名質疑的百度昨日也牽手國家藥監局，國家藥監局的三大藥品數據庫、總計20余萬個權威藥品信息全面接入百度。有分析人士指出，百度此次與藥監局合作不會對其醫療廣告產生實質性影響。“百度、360和藥監局合作的真偽辨別、數據披露暫時應該是免費服務，但在未來賺了好名聲后，和正規藥企合作，還是可以通過此途徑盈利的。”一位醫藥行業研究分析人士表示。昨日百度報收89.18美元，股價上漲0.46%

　　藥品搜索部分已“上榜”

昨日，記者在百度搜索“白加黑”，第一個跳出來的結果就是“白加黑 國家食品藥品監管局批準藥品信息 百度藥品查詢”，詳細羅列了藥品的商品名、專業藥品名、批準文號等。

　　但記者搜索“新康泰克”，第一條結果卻是百度百科的相關介紹，頁面未顯示國家藥監局官方藥品信息。記者發現，即使是同類型藥物，目前也仍是部分榜上有名，部分仍未“接軌”。

　　據了解，此次國家藥監局向百度開放的三大數據庫包括藥品數據庫、藥品說明書范本數據庫和經過認證的可向個人售藥的網站的數據庫信息。

　　而即刻搜索從去年9月份開始和國家食品藥品監督局展開合作。昨日記者在即刻搜索中輸入“白加黑”，頁面也立即顯示國家藥監局發布的其產品名稱、批準文號、生產單位、地址以及批準日期等具體信息；而在360搜索中輸入“白加黑”，暫未顯示國家藥監局相關數據發布。而據介紹，360和即刻搜索將展開合作，即刻發布的國家藥監局藥品查詢數據將會引入到360搜索的結果頁面當中。

　　百度曾陷“醫藥競價廣告門”

　　而在此之前，百度曾深陷“虛假醫藥廣告門”。央視新聞頻道曾曝光百度為假藥網站提供推廣便利、謀取暴利，報道稱假藥網站銷售推廣的關鍵環節是百度競價排名。隨后百度對外正式就虛假醫藥信息競價事件發布聲明，稱有部分網站利用競價排名服務推廣其網站上的虛假醫藥信息，承認對銷售運營體系的管理不善。百度方面表示，沒有相關許可證的百度醫藥競價排名網站已全部下線。

　　“之前在百度搜索我們醫院，排在第一位的竟是一家民營醫院。不少患者曾投訴說去錯了醫院。”廣州某大型三甲醫院一位行政人員表示，這樣的情況曾經在百度存在了好一段時間。

　　“海量信息中的虛假垃圾信息容易誤導患者。之前有不少病人反映，輸入關鍵詞‘癌癥 藥物’就會看到很多號稱能根治癌癥的藥物，但里面的確有真有假，藥物存在很大的技術壁壘，消費者很難識別。”廣州某醫院一位?？浦魅胃嬖V記者：“現在頁面清爽多了。”

　　業內看法：

　　網友、百度以及醫藥行業多贏

　　昨日記者在百度輸入“腫瘤”，彈出的頁面前三條分別為“中國第一專業癌癥腫瘤疾病網站”、“腫瘤 百度百科”以及“腫瘤優質公立醫院推薦——好大夫在線”，且首頁上分別注明了備案信息、醫院等級以及患者投票數等信息。

　　“百度之前曾因‘醫藥競價廣告門’而一度形象大跌，現在牽手國家藥監局發布官方權威數據，可謂是聰明之舉。”一位醫藥行業研究分析人士告訴本報記者，實際上，正規企業的藥品照樣可以在百度上做“關鍵詞”，但之前違法虛假的更多，所以導致不少消費者被坑騙。而現在聯手國家權威部門公布相關醫藥信息，樹立了正面形象，服務了消費者，長此以往將受到更多正規藥企的青睞，或可通過其他渠道實現盈利。

　　據悉，目前百度和國家藥監局的合作全部免費，對于是否會因此影響到百度的利潤，有業內人士表示，聯手國家相關部門，不僅能讓消費者能即時獲得準確的醫療信息，而且因為凈化了互聯網環境，百度可以吸引更多的正規廠商來做廣告，利潤并不會打折扣，而且這種商業合作可以更長久，因此對網友、百度以及醫藥行業都是一個多贏的局面。  

 

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