國內電商行業日前上演融資大戲：京東商城宣布完成新一輪７億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業的“開門紅”。

　　而告別２０１２年電商行業沸沸揚揚的價格戰，京東商城、國美在線、凡客誠品等電商網站近期相繼宣稱要在年內實現盈利目標。

　　電商再獲資本垂青

　　京東商城近日完成新一輪約７億美元的普通股股權融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國控股公司等。此次融資是京東商城的第四輪融資，至此京東總融資額已超過２２億美元。

　　電子商務近年來一直是國內資本市場追捧的“寵兒”。據投中集團統計，２０１２年中國互聯網行業共披露融資案例１３３起，其中電子商務最為活躍，披露融資案例５４起，占比４０．６％，電商行業融資規模也遠高于其他細分行業。

　　京東商城此時完成新一輪融資對其自身以及整個網絡零售行業都是一劑“強心劑”。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，京東商城本輪融資后將給予投資者更大的信心，也為自己的ＩＰＯ鋪路。與此同時，京東此次融資也將給包括蘇寧易購、當當網、騰訊電商、亞馬遜中國在內的諸多潛在競爭對手施加無形壓力，預計２０１３年國內網絡零售市場的新一輪“融資競賽”或將再次開啟。

　　大型網站沖刺盈利目標

　　“中國電子商務行業在經歷之前的不成熟競爭后，目前正回歸理性，一些大型電商網站已經具備了實現盈利的基礎，而且也到了該盈利的時候。”京東商城ＣＥＯ劉強東近期在上海接受記者采訪時表示。

　　網絡零售近年來在國內呈現快速增長態勢，２０１２年中國網絡零售規模首次突破一萬億元大關，業界預測２０１３年中國將超越美國，成為全球最大的網絡零售市場。然而對國內各大Ｂ２Ｃ電商網站來說，近年來卻一直深陷“十電九虧”的尷尬境地：雖然網站流量和銷售額不斷增長，但大多是“增收不增利”，有時甚至是“賣得越多，虧得越多。”

　　“國內大型Ｂ２Ｃ電商平臺之前普遍不盈利，主要是因為企業處于超速發展期，需要不斷去投入，企業投入的錢遠多于賺到的錢。”商務部電子商務和信息化司副司長聶林海向記者表示，電商行業愈演愈烈的價格戰也拖累了企業。而目前電商平臺開始走向規范，并嘗試通過向第三方開放平臺來實施多元化經營，受此推動，預計國內電商企業將逐步走向盈利。

　　盈利需精耕細作

　?。玻埃保材陣鴥入娚绦袠I最吸引“眼球”的一大熱點就是此起彼伏的“價格戰”。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，當年上演的規模性電商價格戰不下１０次。而且，輪番上演的價格戰，也使電商企業面臨“囚徒困境”，不跟進價格戰將流失用戶，跟進價格戰則將進一步拉低企業毛利率。

　　目前，天貓、京東商城、蘇寧易購等占據了國內Ｂ２Ｃ電商市場的大多數份額。國美在線、騰訊電商等新進入者不斷發力，希望擁有更多市場份額。除此之外，萬達集團、王府井百貨等眾多線下品牌也斥巨資布局電商行業，由于他們本身“不差錢”，也將使原本激烈的電商競爭更趨殘酷。

　　在業內人士看來，雖然幾大電商網站宣稱要在２０１３年實現盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰：目前平臺型電商的用戶增長進入匱乏階段，而受價格戰影響，利潤空間提升幅度不會非常明顯；傳統品牌為清理庫存壓力，希望以低價折扣走貨，拉低電商整體盈利能力；另外，資本市場仍有大量熱錢涌入，傳統企業也加快電商建設步伐，包括倉儲物流、客服售后等基礎設施花費不菲，短期內投入產出難成正比，規模效應難以顯現。

　　易觀國際分析師陳壽送認為，平臺型電商的競爭依然是２０１３年中國網上零售市場的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續上升，電商對自有用戶價值的挖掘和深度運營將成為方向。

 

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