經過與電商的爭奪，賣場欲重新奪回“低價殺手”的名號。信息時報記者昨日從賣場獲悉，針對中秋國慶黃金周的促銷戰役已經打響，從9月21日起，促銷將全面拉低羊城家電價格約三成。

　　業內人士預測，今年“十一”黃金周，家電市場將出現線上、線下比價促銷的混戰局面，而鑒于上半年彩電行業負增長的銷售壓力，企業普遍會押寶黃金周這個重要的促銷期。

　　黃金周消費提前預熱

　　“黃金周將有望一掃家電市場上半年的頹勢，整體銷售量占到下半年銷售的45%左右。”談及對今年國

　慶黃金周的預期，廣州國美電器總經理韓寶湘表示，不管是廠家還是商家均對此次大促銷寄予很高期望。

　　記者昨日走訪市場時了解到，離十一黃金周還有半個多月，各大賣場已提前預熱，以“低價殺手減”等為主題的各種內購會亦提前上演。此外，國美將提前一周于22日正式啟動“中秋國慶黃金季”促銷活動，這意味著今年的十一黃金周家電促銷戰將從往年的7天延長至今年的16天。

　　據國美方面介紹，此次活動將在全國1700多家門店同時進行，大規模采購得到各大廠家的鼎力支持。“首銷、包銷、定制的新品達到3000余款，占此次采購大單近40%。此外，廠家直供的特價機接近30%，降幅均達40%以上。”廣州國美電器總經理韓寶湘向記者表示道。

　　據悉，“蘇寧私享家”將在北京、上海、廣州等全國13個城市同步上線，在核心門店更設有專區。為慶祝“蘇寧私享家”品牌成功上市，9月7日到10月7日，蘇寧將拿出5000萬元讓利資金舉辦“上市酬賓月”。凡在此期間享受定制服務的用戶，均可獲得價值10%的“家裝基金券”返還。

　　“廠家和賣場對于今年十一黃金周的目標很一致，力度非常大，預計銷售高潮將提前在9月22日就出現。”賣場人士向記者表示。

　　線上線下將錯峰促銷

　　此前有業內人士預計，“十一”家電行業線上線下的比價或將不可避免。對于這種判斷，電商方面卻另有看法。

　　庫巴網副總裁彭亮認為，電商促銷更靈活，而線下傳統賣場對于傳統節日更敏感，力度也很大，“線上在國慶這個節點沒有必要硬碰硬，提前或推后再打價格戰效果反而會更好。”

　　記者了解到，自9月1日起，地鐵、公交站、電梯等公關場所，均被一張庫巴電器網CEO丁東華哭得撕心裂肺的促銷廣告占據。“哭吧！33天！庫巴網CEO哭了！”為主題的促銷涉及電視、冰箱、奶粉、手表等多個品類，該活動從9月1日起，將做足33天，一直持續到國慶。“這類促銷將成常態化。”彭亮表示。

　　奧維咨詢(AVC)副總經理盛哲表示，今年下半年以來，電商企業通過不斷的大促，培養家電網購市場和消費習慣，價格戰對市場規模的擴增影響較大，形成線上倒逼線下價格的趨勢，線下實體賣場出現價格同步和比價促銷。特別是中秋、國慶兩節的傳統促銷期將進一步提前，整個行業會面臨空前壓力。

　　“電商價格戰以來，形成了一個市場熱點，同時也讓賣場價格更加透明化，更能刺激消費者的購買欲望。”韓寶湘告訴記者，“網價銷售”在賣場將成為常態，消費者可以隨時在賣場Wi-Fi上網查價，“十一期間線下的價格絕不手軟”。

　　大尺寸彩電仍是主角

　　“彩電仍將是今年黃金周的絕對主角。”賣場人士表示，隨著彩電銷售旺季的來臨，新一輪彩電爭奪戰已全面打響。記者在賣場了解到，目前包括創維、海信、TCL等主流品牌都加入戰團，展開“十一”促銷爭奪戰。

　　“今年32寸液晶電視，加上廠家與賣場的活動，再抵扣節能補貼，價格低至1299元。”廣州天河商圈某賣場銷售主管告訴記者，今年主流的42寸液晶因為面板問題貨源緊張，廠家轉而主推50寸、55寸，甚至65寸的大尺寸平板電視將成為今年的主戰場。

　　對于這種說法，也得到了企業的認同。創維廣東分公司總經理鐘志峰向記者透露，今年將主推大尺寸健康云電視，55寸補貼1400元，低至9199元；購84寸健康云電視，另送3999元的32電視，還有大禮包。“一步到位購云電視，國慶價格提前享受，將保價到十一。”他表示道。

　　青島海信股份有限公司廣州分公司總經理楊迎時表示：“對于今年的市場較為樂觀，8月份市場需求明顯增大，海信今年‘十一’黃金周目標是同比上漲30%以上。”據悉，大尺寸及新品電視都將成為主推。

 

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