7月26日電  7月25日，第十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下稱China Joy)在上海浦東新國際博覽中心舉行。中國版協游戲工委(GPC)與IDC聯合發布了《2012年1-6月中國游戲產業報告》。報告顯示，2012年上半年中國游戲市場實際銷售收入已達248.4億元，同比增長18.5%。而去年全年國內網絡游戲市場規模為446億元。

　　2008年，百度游戲風云榜首次在China Joy上發布，由于該榜單完全來自玩家的真實搜索數據，一舉成為玩家和游戲廠商矚目的焦點。2012 年恰逢China Joy 十周年，百度游戲風云榜將揭示游戲產業怎樣的現狀和趨勢？無論是游戲玩家還是廠商，都非常期待。

　　每天1614萬游戲相關搜索請求

　　如果你是一個游戲玩家，你首選哪個渠道獲取游戲產品和信息？數據調查顯示，超過65%的玩家會通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲信息。而據百度副總裁王湛透露，百度平臺已經覆蓋8800萬游戲用戶，每5.5個百度用戶就有1個關注網絡游戲；百度搜索引擎每日與游戲相關的搜索請求達到1614萬次；另一項值得提及的數據是，百度每個季度為游戲行業帶來高達1800萬人次的用戶注冊——這些數字表明，百度已成為網絡游戲的第一入口。

　　據了解，用戶檢索游戲信息并不局限于產品介紹等基本信息，還包括秘籍、分享、互動交流等?？梢哉f，搜索已不再是單一的檢索工具，更是玩家深度參與、發表觀點、交流溝通的分享平臺。

　　搜索成網游推廣“必爭之地”

　　CNNIC今年7月發布的報告顯示，與2011年12月3.24億網游用戶相比，中國網游玩家數量同比增長僅2.1%，漲幅創近幾年最低水平。中國網游發展10年中，游戲層出不窮，但“萬變不離其宗”，同質化、輕創新，直接導致游戲產品對新用戶吸引力不足，使老用戶黏著度降低。以上所有因素，都直接導致了游戲行業競爭愈演愈烈。

　　而競爭越激烈，也就意味著入口爭奪、用戶爭奪更激烈。從近兩年市場數據來看，游戲廠商在搜索引擎中的廣告投放力度明顯加大，騰訊游戲、盛大、網易、完美世界等一線廠商在搜索平臺上的預算大幅上漲。

　　搜索引擎已逐漸成為游戲廠商首選的在線營銷推廣平臺。據了解，目前幾大知名游戲廠商都與百度有著緊密的合作關系，特別是在網頁游戲領域，作為輕量級游戲，更看重用戶的覆蓋，因此百度的市場份額得到迅猛增長，一舉拿下超過90%以上的市場占有率。

　　搜索贏在“了解”用戶

　　因為搜索引擎對游戲玩家需求有深刻的洞察，并可通過行為分析、篩選，對海量玩家的信息與需求進行歸類和匹配，所以在精準把握需求方面，具有突出優勢。

　　“我們能知道，用戶是誰？喜歡什么？他們在互聯網的行為是什么？”百度副總裁王湛表示，“百度搜索能夠了解用戶的三大屬性，即興趣屬性、行為屬性、自然屬性，從而實現更加精確有效的投放。依托海量數據庫和強大數據挖掘技術，百度能夠有效識別潛在玩家和付費玩家特征，從而使廣告達到最優的投放效果。 ”

　　近年來，網絡廣告的價格水漲船高，網游行業由于競爭激烈，增長放緩，因此在投放精準度、轉化率上有更為苛刻的要求，搜索引擎作為性價比最高的推廣模式，受到游戲廠商的青睞。

　　另一方面，百度對游戲玩家的洞察力和數據分析力，也是幾乎所有游戲廠商看重的。因為從百度游戲玩家的行為數據中，能發現行業趨勢、產品開發方向，以此為參考，能準確的捕捉行業熱點，時刻保持與玩家需求的契合——這也是2012年百度游戲風云榜分外引人關注的原因。