電子商務網絡營銷SEO之路。經營一個電子商務網站，你知道將你的產品在搜索結果中排列在競爭對手的前面的重要性，尤其是你和你的對手在銷售一模一樣的產品，譬如你和對手都代理一種減肥茶的銷售，你想大家首先到達你的網站。優化電子商務網站的工作比較復雜，所以我們在這里說明最關鍵的優化措施，幫助您的產品在搜索中占優。

　　優化電子商務網站和優化其他類型的網站并沒有太多不同。為了排名較好，你需要對標題進行處理，使用關鍵詞來進行描述，特別是你的產品名稱要包括進來。你還要制作優秀的網頁內文，在內文當中包括合適的關鍵詞。你還要做好網站內部的相互鏈接，尤其不要出現斷鏈的情形。但是，電子商務網站因為功能是以交易成功為目標，同時因為網站的規模因為產品數量多的原因而顯得比較大，優化工作相對比較復雜，而且勞動量也比較大。

　　需要考慮搜索引擎

　　電子商務網站一般使用很多數據庫來提供產品信息，所以使用動態的模式直接讀取數據，形成大量的網頁。這樣的動態網站往往對搜索引擎的來訪不利。只有這個結構做好，才能有機會使你的產品及其介紹出現在搜索引擎的搜索結果之中。

　　怎樣將動態網頁靜態化，從而讓搜索引擎積極地來抓取各個網頁的產品信息。在電子商務網站中，這種動態頁面極為普遍，均是由系統自動生成的。所以，你可以看到普遍的現象是使用cookie、轉向(redirect)、session lds和置入很多變量的冗長URL。

　　這樣的網站和處理方式，我們認為不符合搜索引擎的喜好。如果你知道自己有1000個產品頁面，而Google全部都顯示出這些頁面被收錄了，那么這個網站的設計就符合了搜索引擎的規律。助企網絡認為如果Google中沒有多少你的產品頁，那這背后必然有個原因造成——然而這些問題在你掌握了一定的SEO知識后，絕大部分是可以設法解決的。

　　重復頁面的問題是電子商務網站必須注意的

　　你或許注意到，你經營的電子商務網站的某些產品頁出現在搜索引擎索引之中，然后卻又消失了。什么原因呢?一個重要的原因是因為這些產品頁內容重復。這個重復包括和自己網站中的其他網頁互相重復，或者與其他網站的產品頁重復。你或許不覺得自己的產品頁沒有重復，但是搜索引擎不這么看。

　　以Google為例。它將一個整頁和另一個整頁來比較，如果絕大部分的內容相似，它就認為是相同的網頁。于是，它的做法就是保留它看到的第一頁而舍棄其他的。這個問題，思億歐曾經談到的網站外部推廣的非法操作所使用的復制網頁情形不同。

　　我們說，電子商務網站的重復網頁是不經意的，不是非法行為，而是種自然巧合?？梢赃@么舉例。你在健康食品網站中設計了三種減肥茶的產品頁，分別說明三種減肥茶的不同，包括服務群體不同，比如成年男人、女人和兒童。但是，除了在網頁中你說了這三種不同的詞語“成年男人復制女人和兒童還有價格的不同外，其他的描述都是一樣的，那么這三個網頁就有可能只有一個被Google收錄。按照經驗，一個網頁同另外一個網頁至少需要25%的內容不相同才能被Gooale認為是獨特的。這是自己網站中的產品頁相互重復的問題。

　　另一方面是你的產品頁和另外一個網站的產品頁重復的問題。這個問題最明顯的就是做代理網站。比如，你代理一個大型旅游公司的服務，而全國有幾百人都是它的代理。那么這些代理網站是沒有一個能成功在搜索引擎中被搜到的。搜索引擎中得到的是這個旅游公司自己的網站內容，因為它是母體。所有代理網站的內容都是重復的，Google拒絕收錄重復的網站。這個問題也是作者在給加拿大一家國際電信公司提供搜索營銷指導的時候指出的。

　　另外的一種情況是，盡管你不屬于任何一個母體網站，而是自己建設的網站，但是因為有其他的人也在銷售同樣的產品，而廠家給的產品描述均是統一的，你和其他人的網站均照搬到產品頁，很方便也有信任度，可是這樣也制造了重復。這樣，有可能只有你的或者他人的網頁被Google收錄。

　　克服這個問題很簡單。第一，可以考慮重新撰寫產品介紹，和原意基本相同但是又別具一格。第二，如果你沒有這么多的時間或者人手來寫，那么加上一些產品評價或者一些客觀的描述，比如色彩、形狀、購買須知等。如果產品市場反映好，可以加上一些客戶的證詞等。再沒有時間，助企網絡認為可以摘抄一些有關產品的新聞報道在網頁上。當然，將每個網頁做成形式獨一的基本辦法，除了內容上的變通，還要在網頁標題、描述上使用不同的關鍵詞語來說明。這個處理往往能讓搜索引擎明白這個網頁不是重復的。

　　我們再闡明，SEO的目標不止于獲得關鍵詞排名。SEO也是將網站內容之間關性。如果一個產品頁，比如“少兒減肥茶”獲得了Google上的前10位排名而引來了有目的性的訪客，而且決定購買“少兒減肥茶”，那么你希望他們也在你網站里順便購買“成年人減肥茶”。為了達到這個目的，你需要在這兩個方面下工夫整理你的網站。

　　為了能夠在搜索引擎上將競爭對手“比”下去，你需要認真地將每一個網頁的標題、描述和內容進行優化處理。我們知道這個工作是費時、無聊，甚至痛苦的，特別是有成百上千張產品網頁的時候。但是，沒有這個毅力，是達不到目標的。這個世界有許多策略可以用，就是偷懶不可以用。再者，仔細做好網頁之間的鏈接，珍惜每一個訪客，使他們能夠自由順利地周游在你的網站里，就如在一個百貨店里面到處閑逛，總有可能購買一些商品。

　　更加深入的優化方法

　　不要將你的電子商務網站局限在產品頁、購買頁或者購物車系統。你完全可以添加更多的內容到網站之中。這些內容用普通的HTML來表述，可以添加產業新聞、新技術說明、展覽會消息等相關內容。這些內容對潛在客戶的開發有個引見的作用，同時會增強你的網站的品牌效果。如果廠家同意，助企網絡認為你甚至可以將產品使用說明書刊登出來，而這個說明書包括了這個產品所涉及的所有，必須了解的關鍵詞。隨著人們對論壇、博客的熱衷，你可以考慮加入產品論壇、博客和訪客、顧客互動。即使有些訪客沒有購買任何商品，但是參加了這些互動式的討論，從而也記住了你的網站，你雖然沒有從他們的購買行為中得到滿分10分，你也得到了3分的印象分。

　　最為重要的考慮就是及時地建立網站瀏覽監控系統，特別是具有跟蹤訪客、顧客行為的流量統計系統。在這些數據的分析中，你可以知道哪些產品好賣、哪些產品容易在搜索引擎上搜索到，哪些產品的內容可能沒有給訪客留下印象，等等。

　　一個電子商務網站，不論是剛剛開始賣幾樣商品還是經營了相當一陣子頗具規模，要想花費少、收獲大，最應該要做的就是對網站進行搜索引擎優化。絕大多數的人在搜索引擎上搜索他們喜歡的東西和價格，而如果你的網頁出現不了，你就被邊緣化了。只要你在網站上下些工夫，努力地使用合理的做法來優化你的信息，時間會證明你的回報是成倍的。

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