360也要跨界做手機了！奇虎董事長周鴻祎自稱這是個“思考了半年之后做出的重要決定”，不過在不少網友眼中，這并不是一個特別“新奇”的點子，因為之前，雷軍的小米手機、馬云的阿里云手機以及李彥宏的百度易手機均已面世，陳天橋的盛大手機也可能在二季度推出。

互聯網大佬扎堆進入手機領域看來已不是偶然，而其背后也許正在展開著一場不是銷量、不是利潤，而是關于移動互聯入口的爭奪戰。

互聯網造機時代

5月4日晚上，奇虎360董事長周鴻祎的一條微博讓國內互聯網領域一片嘩然。

“現在每個人都想擁有高性能的智能手機，高帥富白富美人手一iPhone，難道吊絲只能買便宜低檔貨？360作為一個開放平臺自己不做手機，但我們決定和國際國內廠商合作，推出多款360用戶特供機，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶。”

周鴻祎解釋其提出的特供機概念時稱，“360自己不做手機，也不往別的手機上貼自己的牌子。”

對于360在手機業務上的詳細戰略情況，《華夏時報》采訪360相關人員時獲悉，目前尚沒有這方面的具體信息，都是以周鴻祎的微博為準。

此前，周鴻祎并沒有透露合作廠商有哪些，但鑒于他透露出“多款”以及追求性價比的信息，業內人士猜測，中興、華為等手機終端廠商將在目標合作廠商之列。不過5月10日上午有消息稱，華為高級副總裁余承東凌晨在微博上透露將與360合作推出智能手機，并稱性價比超小米手機。不過早間，他已經將該微博刪除。

不僅有360，時下已經有小米科技、百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網、盛大等諸多國內知名互聯網公司進入這一市場。其中小米科技為自主研發，以英華達和富士康代工生產的方式推出自己品牌的小米手機，百度、阿里巴巴、騰訊選擇與手機廠商合作的方式，并不主打自己的獨立品牌，只是嵌入自身業務或是以自己的操作系統為主。

如百度以其易平臺為主，去年12月與戴爾合作，推出戴爾智能手機D43，5月10日有最新消息稱，其聯手長虹推出千元智能手機；阿里巴巴集團旗下的阿里云計算公司則以自主研發的手機操作系統阿里云OS為基礎與國內手機廠商天語合作；而騰訊去年6月與中國電信以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機廠商發布了6款“天翼QQ智能手機”，手機內植入了QQ-servic平臺；新浪、人人網是以與HTC等公司合作推出內置其應用的方式為主。

銷量始終是個謎

目前來看，小米科技、百度、阿里巴巴在手機業務上的關注度稍高一些。

小米聯合創始人黎萬強對于銷量數字曾有這樣的判斷：出貨超過10萬部，可免速死；超過百萬部，才算得到了一張參與行業游戲的入場券。

如果按照這個標準，小米已經拿到了入場券，阿里正在爭取入場券，而百度可能已經處于“待死”狀態。

據小米官方透露，小米手機目前的銷量已經達到180萬部，今年借力運營商，銷量將超過500萬部。不過對于小米的銷售數字，業界一直質疑聲不斷。雷軍本人也在微博上承認這個問題很難辯白。

“在與天語合作兩個月后，天語手機董事長榮秀麗在接受采訪時稱，銷售超出20萬臺，后來與聯通有了合約計劃，但數據沒有公布。”5月9日，阿里云計算相關人員對《華夏時報》記者介紹其手機的銷售情況時稱。

百度手機業務相關人員同天在接受《華夏時報》記者采訪時表示，目前無法接受采訪，有相關消息時會告知。

雖然在互聯網企業中，小米在知名度和銷量上已經做到了最好，但若是放到整個手機行業中，小米和傳統廠商依然有巨大差距。

工信部電信研究院近日發布的《移動終端白皮書》顯示，我國2011年智能手機出貨量達到1.18億臺，國產廠商中領先的華為、中興都已進入千萬級別。

易觀國際分析師王穎分析稱，“在手機銷售中，線下渠道的銷量仍然遠高于線上，而國內的線下渠道相當復雜，互聯網企業和深耕多年的手機廠商相比是沒有優勢的。”

只為爭一個移動互聯入口

根據國外數據調查公司Asymco的最新調查報告顯示，蘋果占整個智能手機行業總利潤的73%，三星占26%。僅這兩家公司，就吃掉了99%的行業利潤。

國產廠商中興通訊和酷派母公司中國無線的財報都顯示，智能手機在大幅帶動公司營收的同時，卻大幅拉低了凈利潤。

投中集團分析師馮坡表示，“互聯網企業很可能低估了手機制造的難度，國內制造業的水平和國外相比仍然有不小的差距，尤其在研發上，所以要走蘋果這樣全產業鏈的路會很難。”

銷量不好做，利潤不易賺，互聯網大佬為何還那么起勁地賠本賺吆喝呢？

對此馮坡說：“關鍵是移動互聯網的爆發刺激著這些互聯網企業的神經。”

IDC數據顯示，2011年全球智能手機出貨量是4.9億部，當年PC出貨量是3.5億臺，智能手機出貨量已經遠超PC，且差距還會放大。“移動2.0論壇”創始人王利杰表示，在低端市場，不少人首先接觸互聯網的方式并非電腦，而是手機。

而在剛剛舉行的全球移動互聯網大會上，騰訊CEO馬化騰透露，騰訊的手機QQ活躍度非常強，兩年前只有20%是來自手機，目前已超過50%。

“互聯網企業進入手機領域，最根本的目的是為了配合布局移動互聯網戰略，聚合用戶到自己的平臺上，后續通過應用和流量掙錢。”對于出現的這種新趨勢，王穎對《華夏時報》記者分析稱，“從事手機業務只是他們發展移動互聯網的一個工具，并不是以手機產品方式來運作一款產品。”

但王穎認為，即使硬件做出了銷量，能不能靠軟件掙錢也很難說。“現在互聯網企業做手機的熱情還很高，再過半年到一年，熱情還能否持續就有待觀察了，說不定只是一陣風。”

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