京東、蘇寧、國美以及天貓頻頻發動價格戰，僅僅是賠本賺吆喝搶市場那么簡單嗎？非也。

一種較為普遍的看法是，此次價格戰是各家電商企業對“價格屠夫”京東商城發起的集體圍剿。京東商城真的有那么大的號召力和影響力嗎？京東對各家巨頭的威脅就那么大嗎？有評論稱，電商一打價格戰就劍指京東，煩不煩？

那么，這些電商都跟3C較勁的根源在哪里呢？據21世紀經濟報道稱，京東、蘇寧、國美、天貓等電商在家電領域的價格戰，更多的是定價方家電廠商的倒逼。

據帕勒咨詢資深董事羅清啟稱，此輪包括電商企業在內的零售業內的變化，是過去五十年來最劇烈的一次。零售的本質是對定價權的控制，在電商企業大打價格戰的背后，廠商的意志不容忽視。

天貓京東價格戰 影響家電廠商出貨壓力

家電大品類成為電商爭奪的焦點，羅清啟認為，“家電品類擁有貨值高、消費頻次高于汽車等產品而低于快消品等特點，由此，爭奪家電品類領先排名，成為各家綜合電商企業必爭的目標。”電商企業在臺前你爭我奪，而一根叫做“定價權”的長線則牢牢握在廠商手中。

實際情況是，受累宏觀經濟環境，從去年四季度開始，家電企業遭受嚴重挑戰。中怡康統計數據顯示，“今年前2個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數碼等產品在內的家電產品，國內銷售額同比下滑13%。”

奧維咨詢最新數據也顯示，“2012年一季度，內銷彩電零售規模為852萬臺，同比下降18 .6%；零售額為297億元，同比下降24.5%。”

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