北京4月28日消息據經濟之聲報道,即將到來的“五一小長假”讓網絡購物提前迎來促銷熱潮。在“五一風暴”、“價格裸奔”等標語口號下,大電商誰也不輸氣勢。但記者發現,面對頻繁的價格戰,這輪交火,各家電商的“殺價”態度和策略已悄然分化。小長假,電商們盤算著什么樣的生意經?
“5要裸奔,全場兩折起”。這是庫巴“五一小長假戰役”的口號。庫巴副總裁彭亮透露,庫巴這場戰役將持續一整月:
彭亮:我們會貫穿整個5月,一共31天。降價幅度非常大。比如一款海爾空調,差不多兩千五六,直接打到兩千之內。其他一些產品,相當于六折在活動頁面,讓消費者去購買。
凡客京東當當殺價大戰 五一價格風暴來襲
除了庫巴,傳統賣場轉型電商,依仗渠道優勢,活動也不輸氣勢。蘇寧易購提出“五一不休,10億元特價品入市”,蘇寧易付寶“充100返100”;國美(微博)網上商城宣布“五一期間,10萬臺特價商品,讓利8000萬”。
另一方面,京東、當當等傳統電商紛紛應戰,但相比之下,從力度和持續程度讓人感到箭在弦上不得不發的意味。京東推出“五一風暴,全線產品降價”,當當網推出為期六天的“全網差價返還”;亞馬遜推出“特價和秒殺專區”;天貓則顯示出低調避戰的態度。
相比綜合類電商,垂直電商的態度普遍持觀望。凡客誠品相關負責人說,針對五一雖然也有打折特賣活動,但不會參自身行業網購價格戰:
凡客誠品相關負責人:平時的訂單量會高于周末或節假日,所以我們不完全跟著三大節走。我們促銷根據自己的銷售情況和網民消費習慣定。
電商分析人士龔鉑洋指出,綜合類電商長期在家電、3C數碼、鞋服類商品、圖書等產品上陷入價格戰,身不由己。但過于頻繁地價格戰,正在減弱消費者的價格敏感度:
龔鉑洋:消費者對打著的敏感度正在降低。整個電商行業盈利狀況都不太好,還要從系統競爭力去思考。消費者目前逐漸關注誠信的網購,對服務的重視也在加強。
對此電商早已有清醒認識,節日促銷背后,“軟實力”的投入和比拼更重要。庫巴副總裁彭亮說:
彭亮:這個時候考驗電商是不是能夠提供常規服務,物流配送時間是不是能按照標準。(我們)在物流上,人員資源配備都比以前多了一倍。
五一降至,龔鉑洋建議消費者,面對“降價、返利、折扣、秒殺”不忙挑花眼,網購也要注意消費細節:
龔鉑洋:網購這塊目前基本寡頭壟斷,盡量去一些大品牌網站;第二個活動一般都是廠家保留解釋權,規則上還要仔細閱讀注意;第三,五一之后快遞這塊,接到貨以后可以先開包驗收,再付款。網絡安全是個老生常談的話題,qq微博里面常有一些不明的鏈接,一定要看它的域名,尤其是付款時,(看)是否是企業真正的網址,這個要加以判斷。
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