在電子商務行業,很少有年份像2012年這樣,電商之間廝殺得如此慘烈。11月初,京東商城順利完成第四輪融資,而阿里巴巴集團的官方信息顯示,過去一年其并購和融資額約120億美元。淘寶系與京東系的崛起,表明網購行業的二元格局初具雛形。艾瑞第三季度數據顯示,2012年第三季度中國B2C市場,淘寶商城以54.6%的市場份額保持領先優勢,京東商城則以21.8%的市場份額穩居第二。從數據上看,京東、淘寶兩大平臺已把諸多電商遠遠拋在身后。
目前,淘寶系的輕電商模式、京東系的重電商模式已成為電商發展的兩大主流方向。前者不做自營,只通過收取服務費盈利,相當于線下的商業地產百貨公司;后者自營B2C、開放平臺雙模式運作,一方面通過自營賺取海量商品銷售的差價,另一方面通過平臺模式獲得商家銷售返點及廣告銷售收入,相當于線下的超市賣場。
在互聯網行業,一個正常的垂直領域經過競爭,最后一般是2-3家參與者的游戲。如微博領域,新浪微博先入為主,騰訊微博依靠其龐大的QQ用戶群緊隨其后;在搜索領域,百度一家獨大,搜狗與360強力挑戰;在視頻領域,優酷土豆、搜狐視頻、百度愛奇藝和騰訊視頻正在爭奪三甲席位。
對此,資深電商分析師李成東表示,互聯網領域之所以出現不謀而合的二元格局,是因為這種格局最符合產業鏈和消費者的利益所在。
目前,產業鏈完備的阿里巴巴,已經確立了其電商領先者地位,戰略布局覆蓋全產業鏈。而京東商城的戰略布局正在提速,在商務平臺、物流配送、支付等重要環節完全不受制于人的情況下,京東推出開放平臺,完善商品類目,推出數字服務及應用平臺及系列金融服務等,吸引更多加盟者。
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