企業要量力而行并評估銷量增加能否帶來更大價值
“雙十一”的熱度還未退去,今日,電商迎來“一二三”大促,隨后將是12月12日的“雙十二”等一系列電商促銷節日,業內人士認為電子商務行業進入了“后雙十一”時代。
據統計,“雙十一”佛山人共消費了1.4億元,但事實上,龐大銷量帶來的“后遺癥”至今還未平息。有本地網友在微博上抱怨,當天購買的商品有的還沒有發貨,更有網友透露,商品在運輸中遭遇“車禍”,暫不能申請退款,只能苦等。而針對即將到來的大波“促銷潮”,部分佛企明確表示將不會參與。對此,專家建議,佛企是否投入大促熱潮,要量力而行,衡量企業能否消化訂單,保證能夠準時發貨,并評估銷量的增加是否能夠帶來更大的價值。
如何應對常態化電商促銷?
像此前提到的至今未發貨現象,問題很可能不在物流”,淘寶大學企業級導師蔣歡分析說,很可能是由于商家流程混亂或貨源不足等原因造成的。她認為,在頻繁的促銷活動中,物流是不可控因素,“苦練內功”才是根本。
佛山家具行業協會常務副秘書長高洪斌認為,“一方面,要量力而行,衡量企業能否消化訂單,保證準時發貨,評估銷量增加能否帶來更大價值。”即“通過促銷帶動整體銷售”。
對實體店會否造成沖擊?
業內人士認為,長期的促銷活動對線下實體店鋪的銷售會造成一定的沖擊。
對此,高洪斌表示,“現在很多商家開始區別網上、網下產品,產品的風格、型號不同”,從同一品牌來說,線上線下的沖擊不會很大。但是不同的品牌,的確會形成一種競爭。但是,在高洪斌看來,“從長遠來看,對整個佛山電商發展有促進作用。”
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