數倍增長的團單數量始終留不住團購用戶的心，一年之間團購人次蒸發575萬人。

　　據團購導航網站團800最新公布的統計報告顯示(以下簡稱“報告”)，國內主流團購網站成交額繼9月下降之后再下跌4.3%為17.8億元，單團數量再攀新高達31.6萬單，然而，3478.4萬購買人次卻首度低于去年同期。在業界看來，團購網站和商家需要提高團單性價比來吸引用戶。

　　成交額環比跌近億元

　　回到5月水平

　　起伏不定的團購行業再次遭遇“寒流”。據團800數據顯示，10月國內團購網站總成交額環比下滑8000萬元，跌至17.8億元，回到5月水平，購買人次自9月下降之后繼續下跌3.1%。在過去的兩個月中，團購市場月度總成交額已經較8月峰值連續下跌了3.3億元。此外，截至10月底，全國團購網站總量為2908家，較9月減少11家。

　　在業界看來，團購市場10月整體表現不景氣與當月大環境有一定關系。數據顯示，今年雙節期間全國共接待游客4.25億人次，比去年增長四成，很多網民選擇假日出游，無購買和消費團購時間，再加上這期間快遞處于半歇業狀態，使得本地服務類和實物類團購都受到一定沖擊。此外，從10月底開始電商網站紛紛備戰“雙11”大型促銷預告活動，部分網民被“雙11”看好，荷包被“雙11”分流，導致不受外界因素干擾的團購銷售周期只有三周。

　　超半數團購總成交額

　　不足1200元

　　雖然購買人次持續下跌，然而10月團購在售團單數量卻自今年4月以來一路飆升，達到31.6萬單，較4月增長了192.6%。對此，業內人士坦承，僅靠提供更豐富的團購并不能抑制團購用戶的分流，但是值得高興的是，大量商家已將團購視為常規的新客銷售渠道，目前團購產品的在線售賣周期一般都超過7天，銷售周期長達3個月、6個月的本地服務團購屢見不鮮。

　　此外，目前用戶的購買行為還主要集中在優質團單上。據統計，一單團購從上架到下架，有超過一半的團單總成交額不足1200元，購買人次大于17人的只有50%。盡管少數團購產品能成為萬人搶購的當日人氣單，但大多數團購往往需要在線銷售一個星期甚至一個月，才能收獲為數不多的消費訂單。

　　團購回到行業初始點

　　集體采購

　　盡管持續了兩個月的下滑似乎使團購行業在四季度復蘇的希望黯淡，但從年度數據比較中仍可發現團購已從浮躁泡沫走入現實生活。據團800統計，去年10月，服務類商戶在線銷售的團單個數不足7.4萬個，而到今年10月已增至29.4萬個，越來越多的服務類商戶理解了團購的商業模式。

　　值得一提的是，在這種情況下，一批以居民社區為半徑生長的“小而美”的本地團購網站正悄然興起。它們往往脫胎于小區業主論壇，并通過團購頻道的方式為小區居民提供日常生活所需的周邊餐飲服務、生鮮蔬果和地方特產等。目前，北京已經有多個初具規模的社區型團購站，如“回龍觀團購網”、“天通苑團購網”等，在當地居民小區中形成了良好口碑。

　　團購行業經過三年發展又回到原點——集體采購？消費專家、團800聯合創始人胡琛指出，與大型團購站相比，“小而美”的社區型團購站用戶忠誠度高，而且不需要太大的拓展及運營成本，這種回歸服務本源的方式也為O2O行業整體進程提供了新的發展思路。 

 

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