8月16日，中國市值最大的互聯網公司騰訊控股有限公司（0700.HK，簡稱∶騰訊）股價高開高走，大漲6.35%收報244.6港元，逼近歷史最高價248.8港元。

　　8月15日收市后，騰訊公布了截至6月30日的第二季財報，當季度凈利潤增長32%，超出市場預期。巴克萊、摩根士丹利、瑞信及花旗紛紛看好騰訊未來業績，并調升目標價，其中花旗最為樂觀，預計騰訊目標價至325港元。

　　作為中國最大的在線社區，騰訊旗下的QQ即時通訊平臺擁有7.52億用戶，騰訊也成功地把這個平臺變成了搖錢樹。該公司涉足網絡游戲、即時通訊等各種網絡業務，今年迄今股價已累計飆升57%，現在市值已超過Facebook。

　　廣告收入增長近80%

　　騰訊第二季度的業績報告顯示，其盈利方式多樣化計劃正在迎來一個不錯的開始。

　　美國的互聯網巨頭中還沒有與騰訊控股非常相似的對手。這家總部設在深圳的公司業務龐雜，其提供的服務有點類似雅虎公司、谷歌、Facebook和Twitter以及社交游戲開發商Zynga等幾家美國公司。結論是：騰訊控股是一家真正意義上的網絡綜合公司，美國和歐洲不存在類似的公司。

　　騰訊控股始建于1998年，當時正值即時通訊業務鼎盛時期。騰訊控股憑借自身的即時通訊平臺在互聯網領域首次占據了一席之地。自此以后，騰訊控股利用其在聊天工具方面的實力提高了其視頻游戲、社交媒體網站等新產品的訪問量。

　　騰訊控股總裁劉熾平表示，用戶流量的不斷增長以及新的廣告技術推動該公司廣告收入較上年同期增長近80%。

　　劉熾平在電話會議中表示，該公司始終認為自身通過廣告業務將用戶流量轉化為現金流的能力不足，因此在一定程度上，公司正努力讓這種能力與用戶流量相匹配。但他同時指出，視頻和新聞門戶流量的不斷增長帶來了新廣告主，效果廣告（幫助廣告主瞄準特定類型消費者并僅對每次點擊進行收費）也吸引客戶增加支出。

　　騰訊游戲業務也表現強勁。騰訊目前推出的游戲屬于最熱門的游戲類別，包括大型在線角色扮演游戲、第一人稱射擊類游戲以及休閑類游戲等。盡管一些分析師擔心，游戲玩家正逐步遠離網上注冊的角色扮演和第一人稱射擊游戲，并轉向網絡休閑游戲。但該公司網絡游戲收入較上年同期增長53%。劉熾平表示，公司多元化的游戲組合使其在游戲產業內擁有網絡休閑游戲等多種增長點。

　　騰訊游戲業務不斷向國際延伸的觸角也使其獲益。受學生期末考試影響，中國第二季度游戲業務整體放緩。但巴克萊分析師Alicia Yap在研報中寫道，由Riot Games Inc.開發的一款多人游戲英雄聯盟在韓國廣受歡迎，這抵消了騰訊控股中國游戲業務季節性下滑的影響。騰訊控股于去年收購了Riot Games。

　　加入電商混戰

　　但是騰訊面臨著一個問題∶作為其營業收入的主要來源，在線游戲業務的增長不可能永遠保持下去。根據互聯網研究公司iResearch的數據，2008年中國在線游戲方面的全部支出同比增長了67%。但2011年的增幅則下降到了17.5%，預計2013年還將進一步下降至8.3%。

　　要克服在線游戲業務增長放緩的不利影響，騰訊的勝算比其大多數競爭對手要大。龐大的用戶群、多樣化的游戲產品，以及在社交游戲領域日益增長的實力都是騰訊的重要競爭優勢。

　　由于來自游戲業務的收入穩定，騰訊現在已經可以對那些它認為擁有長期發展潛力的領域進行投資，而且不會過度擔心短期利潤。

　　騰訊一直在努力進軍電子商務市場，試圖與阿里巴巴集團、京東商城等電子商務市場知名企業開展競爭。今年5月份，騰訊控股成立了一家全資子公司，專門經營其新開拓的電子商務業務。

　　騰訊控股稱，計劃在未來數年投入10億美元來拓展該業務。 盡管分析師就騰訊進軍資本密集的電商領域可能對公司利潤率造成的短期影響感到擔憂，但騰訊已開始整合其電子商務平臺以及租賃存放電子產品的倉庫。

　　目前騰訊控股的平臺允許第三方賣家向消費者銷售產品，這一點與美國的eBay非常相似。但如同亞馬遜公司那樣，騰訊控股也利用自身庫存和銷售基礎設施將商品直接銷售給客戶。

　　騰訊控股表示，對該公司而言，將這兩種業務整合為一體具有重要意義。此舉將使其與阿里巴巴集團和京東商城同臺競爭。

　　盡管如此，劉熾平警告稱這將是一個漫長的過程。

　　電商如今已經陷入自我毀滅的競爭當中。8月15日，京東商城宣布和競爭對手大打價格戰。

　　不過，騰訊電子商務業務的利潤仍然呈現快速增長之勢。在線廣告帶來的收入達到人民幣8.797億元，同比增長72%。

　　另外，微信也是幫助騰訊培育新市場的一個小項目，這是一款綜合語音、文本、圖片分享以及幫助用戶在所在位置附近結識新朋友的移動聊天工具。微信于2011年1月推出，截至2012年第一季度，其注冊用戶已超過一億。微信的用戶基礎涵蓋多數擁有智能手機的中產階層，這對廣告商而言是極具吸引力的目標群體。但騰訊表示，仍在改善用戶體驗，目前尚無利用該服務取得盈利的計劃。不同于其他許多社交媒體競爭對手，騰訊有等待的資本。

 

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